網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，讓汽車廠商紛紛試水網(wǎng)絡(luò)營銷。3月22日，廣物汽貿(mào)在廣物汽貿(mào)廣佛汽車城舉辦圖書簽售會。借此次機會，廣物汽貿(mào)將汽車與體育相融合，其潛心多年打造的二手車電商戰(zhàn)略及依托的二手車電商平臺——車唯網(wǎng)(www.chevip.com)也浮出水面，標(biāo)志著廣物汽貿(mào)的電商戰(zhàn)略全面提速。

    而就在后天，即3月28日，由上汽集團打造的O2O電子商務(wù)平臺——“車享網(wǎng)”，也將正式上線。它將依托上汽集團旗下各大品牌及數(shù)千家經(jīng)銷商，為客戶提供一站式解決方案，提供車輛銷售及售后服務(wù)。

    車唯網(wǎng)2014年目標(biāo)直指3萬輛

    作為專業(yè)從事汽車貿(mào)易和服務(wù)的大型連鎖企業(yè)，廣物汽貿(mào)是廣東省現(xiàn)代流通的龍頭企業(yè)，也是全國20家重點培育的流通領(lǐng)域大企業(yè)之一。經(jīng)過近15年的經(jīng)營，廣物汽貿(mào)先后在廣東、江蘇、貴州等12省區(qū)設(shè)立了4S店，代理銷售了近百個中外汽車品牌車型，旗下共有近200家4S店，是華南地區(qū)最大的汽車經(jīng)銷商集團。

    廣物汽貿(mào)負責(zé)人表示，時代在變革，廣物汽貿(mào)也在不斷探索新的發(fā)展模式，不斷拓展業(yè)務(wù)的邊界。2005年，廣物汽貿(mào)投資成立電商戰(zhàn)略平臺“車唯網(wǎng)”，經(jīng)過多年的發(fā)展，初步搭建了面向全國的二手車交易體系，除廣物汽貿(mào)之外，還與廣東省內(nèi)外多家汽車經(jīng)銷商的汽車品牌4S店建立了車輛交易戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，集競價拍賣、競標(biāo)、車況查定、安全支付及手續(xù)代辦于一體，向全國二手車經(jīng)營機構(gòu)和個人提供最具實效性的汽車拍賣、置換服務(wù)。從2013年開始，廣物汽貿(mào)電商通過與車唯網(wǎng)的合作，以二手車業(yè)務(wù)為切入點，通過帶動置換、二手車金融、保險、維修、租賃等相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展，將新車、金融、保險、維修、租賃等傳統(tǒng)經(jīng)銷商集團的產(chǎn)業(yè)鏈與電商平臺全面結(jié)合。

    據(jù)了解，2013年，車唯網(wǎng)以廣東為主的華南地區(qū)交易量過萬臺。2014年，車唯網(wǎng)華南地區(qū)目標(biāo)交易量過3萬輛。

    車唯網(wǎng)負責(zé)人表示，車唯網(wǎng)的目標(biāo)是打造華南最大的二手車交易電商平臺，同時依托廣物汽貿(mào)成熟的全國4S專賣店網(wǎng)絡(luò)，全面拓展新車電子商務(wù)。此次借勢恒大，標(biāo)志著廣物汽貿(mào)的電商戰(zhàn)略已經(jīng)全面提速，一個具備互聯(lián)網(wǎng)思維、線上線下交易整合的全新汽車銷售模式即將呈現(xiàn)在世人面前。

    上汽打造O2O電子商務(wù)平臺

    經(jīng)銷商積極觸網(wǎng)，作為汽車業(yè)龍頭的汽車企業(yè)自然更不甘人后。日前，由上汽集團花費數(shù)億元打造的中國汽車市場首個O2O電子商務(wù)平臺——“車享網(wǎng)”，也宣布在3月28日正式上線。

    據(jù)了解，“車享網(wǎng)”將依托上汽集團旗下各大品牌及數(shù)千家經(jīng)銷商，為客戶提供一站式解決方案，提供車輛銷售及售后服務(wù)。今后，“車享網(wǎng)”平臺將以用戶為中心，通過線上和線下無縫對接的電子商務(wù)模式，緊密圍繞與汽車息息相關(guān)的業(yè)務(wù)，從用戶選車開始到購車、用車、換車，都可以通過這個平臺來完成。

    上汽乘用車相關(guān)人士表示，2013年，上汽乘用車網(wǎng)絡(luò)銷售成果已經(jīng)比較明顯。為了更進一步拓展銷售渠道，2014年網(wǎng)絡(luò)銷售的重點，是進一步拓寬新型平臺，在營銷手段的變革中找到可合作和利用的機會，同時提升網(wǎng)銷O2O執(zhí)行力與人員能力。上汽乘用車希望2014年全年網(wǎng)銷量能達到4.5萬輛。

    不過，有業(yè)內(nèi)人士認為，由于數(shù)據(jù)的缺乏以及上汽集團現(xiàn)有的線下業(yè)務(wù)，3月28日首次亮相的上汽O2O平臺還不太能夠做到真正的O2O——去年“雙十一”期間，各大汽車垂直類門戶、淘寶電商都無法打通線上線下，因此消費者在網(wǎng)上下單后去經(jīng)銷商店買車，這些門戶網(wǎng)站、電商卻無法確認是否成交，只能通過曬單獎勵現(xiàn)金等方式補足信息。