慧聰家電網(wǎng)原創(chuàng)：世界杯的火熱進(jìn)行，短期內(nèi)帶動了國內(nèi)彩電市場的“火爆”，但卻很難帶動整個彩電業(yè)大步向前。日前，中國電子商會發(fā)布了《2018年1-6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢預(yù)測報告》（后稱報告），報告顯示，2018年1-6月國內(nèi)彩電消費(fèi)約2300萬臺，整體同比2017年稍有下降，彩電業(yè)仍然面臨困難。

    在中國電子商會副秘書長陸刃波看來，目前彩電業(yè)正經(jīng)歷市場調(diào)整期，整體銷售規(guī)模增長乏力，盈利困難，2017年彩電主要品牌凈利潤僅為1.3%，而因?yàn)樯嫌蚊姘鍍r格波動，導(dǎo)致彩電制造企業(yè)利潤承壓成為常態(tài)，他表示，彩電業(yè)整體亟待改變現(xiàn)狀，而消費(fèi)升級帶來的高端彩電產(chǎn)品持續(xù)增長，將是企業(yè)擺脫現(xiàn)狀的有效出路。

    陸刃波表示，這一輪消費(fèi)升級的動力來自于新中產(chǎn)這一群體的日益擴(kuò)大，是否擁有良好的品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，是這個新主力消費(fèi)群體決定購買彩電的關(guān)鍵因素。報告顯示，大尺寸電視成為用戶更新?lián)Q代的重要考慮方向，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間，這一輪消費(fèi)升級激活了高清大屏電視的消費(fèi)需求。

    值得一提的是，在消費(fèi)者期望購買的電視尺寸中，80英寸及以上的比例超過了70-80英寸，同時，80英寸及以上電視保有率與期望率之間的差距最大，也就是說，80英寸及以上電視是目前所有大尺寸中需求潛力最大的尺寸，也是彩電整機(jī)企業(yè)突破盈利和增長雙困難最有效的砝碼。而這個尺寸，是激光電視的天下。

    陸刃波對記者表示，80英寸是激光電視和液晶電視的分水嶺，液晶電視如果超過80英寸，無論是技術(shù)還是價格難度，短期都很難普及開來，液晶電視的尺寸越大，價格越高；而對激光電視來說，80英寸及以上尺寸比液晶更有優(yōu)勢。同時，他還預(yù)測，基于消費(fèi)者對超大尺寸電視的需求，激光電視在價格出現(xiàn)下沉、顯示效果提升的前提下，前景非常廣泛，而在下半年激光電視價格下沉的可能性非常大。

    據(jù)了解，海信5月份發(fā)布的80吋4K激光電視L5，價格不到20000元，打破了人們對激光電視只有在100吋以上才能充分彰顯性價比的固有認(rèn)識。市場也給了激光電視成為大熱的佐證，據(jù)中怡康最新公布的第26周（6月25日—7月1日）銷售數(shù)據(jù)顯示，海信80吋L5激光電視成為當(dāng)周零售額暢銷榜榜首，而L5自上市以來，已經(jīng)連續(xù)多周位居暢銷榜前十。

    陸刃波認(rèn)為，下半年甚至是未來幾年，彩電業(yè)不會有新的革命性的技術(shù)出現(xiàn)，OLED、量子點(diǎn)、激光電視等都將有一個穩(wěn)定的成長期，這也給了企業(yè)差異化發(fā)展的客觀條件。只是，目前就增長態(tài)勢來看，激光電視是有可能帶動彩電業(yè)擺脫困境最快的那個“新引擎”。