這個(gè)春天有點(diǎn)冷，這句話形容眼下國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)境況再也合適不過(guò)了。盡管，各路彩電勢(shì)力在2017年的春天發(fā)了多個(gè)“大招”試圖改變窘境。但是事與愿違，據(jù)多個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告公司顯示，第一季度整個(gè)彩電市場(chǎng)的關(guān)鍵詞就是“疲軟”。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，彩電市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)零售量1138萬(wàn)臺(tái)，降幅達(dá)到13.5%;零售額366億元，同比下降7.3%;均價(jià)3219元，比去年同期增長(zhǎng)6.1%。
業(yè)界普遍認(rèn)為，彩電銷量的負(fù)增長(zhǎng)，有房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫等上下游聯(lián)動(dòng)因素的影響，也反映出家電普及性消費(fèi)大潮已退的階段性特征。同時(shí)，今年以來(lái)液晶面板等核心元器件和原材料出現(xiàn)大幅漲價(jià)，勞動(dòng)力成本不斷攀升，又令彩電企業(yè)面臨著新的壓力
受大體盤(pán)面數(shù)據(jù)下滑的影響，彩電市場(chǎng)開(kāi)局遇冷給了多個(gè)彩電大咖品牌當(dāng)頭一棒。從目前多個(gè)彩電巨頭第一季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，只有康佳和TCL多媒體的凈利潤(rùn)是上升的，而長(zhǎng)虹、海信，以及樂(lè)視、小米等一眾互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的凈利潤(rùn)都在下滑。另外，創(chuàng)維未公布財(cái)報(bào)，但3月份的電視機(jī)銷量也同比減少了25%。估計(jì)第一季度，也將會(huì)日子不好過(guò)。
大尺寸高端電視成救命丹
市場(chǎng)疲軟，業(yè)績(jī)下滑。那么到底彩電市場(chǎng)今后的突破點(diǎn)在哪呢？有業(yè)內(nèi)人士告訴視聽(tīng)圈，在形式暗淡之下，就必須要果敢抓未來(lái)。那就是借助眼下消費(fèi)升級(jí)在大背景下，走品質(zhì)和高端大屏之路。
據(jù)北京中怡康發(fā)布的《2017年第一季度彩電市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，消費(fèi)者對(duì)彩電的訴求有所轉(zhuǎn)移，由耐用、便宜轉(zhuǎn)為了要求產(chǎn)品具有高品質(zhì)和高顏值。價(jià)格不再是用戶考慮的問(wèn)題，使用年限的預(yù)期也從十年以上縮短至五到八年。
同時(shí)隨著我國(guó)家庭居室環(huán)境的變化以及彩電使用場(chǎng)景的變化，彩電的功能已從原先的信息傳播終端，轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝蕵?lè)終端，肩負(fù)起了游戲、娛樂(lè)、影音等更多高端需求，在需求變化的驅(qū)動(dòng)下，大屏幕彩電成為了消費(fèi)趨勢(shì)。2017年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸已達(dá)48.2吋，同比增長(zhǎng)1英寸。55吋零售量占比29.8%，成為第一大尺寸，用戶對(duì)于客廳電視的選擇已從40吋、42吋電視轉(zhuǎn)向55吋，甚至是更大的尺寸。大尺寸中，60吋和70吋兩個(gè)尺寸今年一季度同比銷量增幅最高，分別達(dá)到81.8%及73.2%。
據(jù)中怡康一季度數(shù)據(jù)顯示，在彩電行業(yè)整體銷量累計(jì)下滑超過(guò)20%的情況下，85英寸以上電視年度累計(jì)銷量卻增加298%，3月較去年同期增長(zhǎng)295%。未來(lái)五年，85+超大屏電視年度復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)110%。
高端大屏市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)彩電大咖激光電視對(duì)抗外資3S
一直以來(lái)，超大屏電視市場(chǎng)被傳統(tǒng)的“3S”（即三星、夏普、索尼）所瓜分。由于價(jià)格昂貴，超大屏電視市場(chǎng)讓眾多消費(fèi)者望而卻步。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電市場(chǎng)重點(diǎn)品牌中，外資品牌（三星、索尼、夏普、LG）的銷量?jī)H占28%，但銷售額卻占據(jù)近40%的份額。究其原因，外資品牌單品盈利能力強(qiáng)于國(guó)產(chǎn)品牌，例如前一段時(shí)間索尼一臺(tái)100寸49萬(wàn)9的Z9D電視，就因?yàn)檎l(shuí)是第一臺(tái)購(gòu)買(mǎi)者就上演一場(chǎng)“狗血?jiǎng)?rdquo;，可見(jiàn)高端大屏受關(guān)注程度。
相比外資品牌高端高價(jià)，國(guó)產(chǎn)彩電品牌也需要提升產(chǎn)品品質(zhì)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，打造符合消費(fèi)者需求的高端產(chǎn)品。
不過(guò)在高端大屏市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌們并沒(méi)有在液晶電視上“以大博大”硬碰硬，而是選擇性價(jià)比更高同樣尺寸可以更大激光電視來(lái)對(duì)壘。
海信在五一前夕，海信在廣州發(fā)布全球首款88英寸超短焦4K激光電視悅享版新品，定價(jià)在49999元。至此，海信4K激光電視的產(chǎn)品線已涵蓋88英寸、100英寸、120英寸三個(gè)大屏尺寸段。未來(lái)，該產(chǎn)品線還將覆蓋70英寸、140英寸。此外，海信激光電視的分辨率已從2K提升到4K。另外在色彩顯示上，也會(huì)還有大動(dòng)作。據(jù)海信激光顯示研發(fā)部副部長(zhǎng)鐘強(qiáng)介紹，下半年，海信在各個(gè)尺寸的激光產(chǎn)品線上將推出雙色激光光源電視，從而大幅度提升激光電視的色彩純正度、色彩亮度以及色域值。
海信如此構(gòu)筑激光電的雄心也在市場(chǎng)端帶來(lái)回報(bào)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視3月份同比增長(zhǎng)477.78%，年度累計(jì)增長(zhǎng)410.71%，一線城市3月份同比增長(zhǎng)高達(dá)987.5%，逼近十倍增長(zhǎng)。其中，第16周市場(chǎng)，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)上的占有率更是高達(dá)57.96%。與此形成對(duì)比的是，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總規(guī)模同比萎縮5.2%。
同樣在對(duì)激光電視看好還不止海信一個(gè)大咖，長(zhǎng)虹也認(rèn)為在85寸超大尺寸這個(gè)區(qū)間，激光影院電視將是主宰者。而長(zhǎng)虹作為業(yè)內(nèi)最早涉及激光影院的企業(yè)之一，擁有尖端的研發(fā)設(shè)備和一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，超過(guò)十年的技術(shù)積累，在激光顯示領(lǐng)域可謂首屈一指，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)一流的激光顯示產(chǎn)品研發(fā)、制造企業(yè)，具備自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)激光光機(jī)、光學(xué)屏幕、激光主機(jī)的能力，從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營(yíng)，能夠確保產(chǎn)品品質(zhì)、交期和服務(wù)。
據(jù)悉在市場(chǎng)端長(zhǎng)虹激光影院產(chǎn)品C5F反響也不錯(cuò)。據(jù)悉，自去年12月份長(zhǎng)虹CHiQ激光影院發(fā)布以來(lái)，在上海、南京、北京、杭州、成都等城市已經(jīng)獲得許多高端用戶購(gòu)買(mǎi)和青睞，大大超出了長(zhǎng)虹公司的預(yù)期。
長(zhǎng)虹方面表示，為了延續(xù)市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)虹激光影院電視的喜好，接下來(lái)還會(huì)圍繞激光電視產(chǎn)品做系列推廣和布局，為消費(fèi)者提供卓越的使用體驗(yàn)。高端彩電產(chǎn)品正通過(guò)顯示技術(shù)的創(chuàng)新，推動(dòng)彩電行業(yè)升級(jí)迭代。面對(duì)未來(lái)超大顯示消費(fèi)潮流，長(zhǎng)虹欲激光電視提前布局與引領(lǐng)。
2017年整個(gè)中國(guó)彩電市場(chǎng)的大屏、高端化趨勢(shì)全面引爆，大屏高端已經(jīng)成為中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。如何布局更有競(jìng)爭(zhēng)力的中高端產(chǎn)品，以及如何通過(guò)降成本的方法布局低端產(chǎn)品來(lái)穩(wěn)住市場(chǎng)，成為2017年電視廠商制勝的關(guān)鍵。
而長(zhǎng)虹、海信率先在激光大屏產(chǎn)品能夠占據(jù)主動(dòng)，這無(wú)疑為其在未來(lái)之路上卡住有利身位。
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