海信是廣為人知的電視品牌，其最近推出的4K激光影院電視具有雙重的意義。這本質(zhì)是一款反射式超短焦激光4K投影機(jī)，但是海信把這款產(chǎn)品定義為激光影院電視，到底這款產(chǎn)品有什么獨(dú)特之處呢？熟悉投影行業(yè)的人都知道，2016年投影圈最火焦點(diǎn)就是激光光源，海信的激光影院電視不僅具有激光，還可以在超短的距離投射大畫面，集合兩種明顯優(yōu)勢，并且支持4K畫面的輸出，海信的激光影院電視的確值得關(guān)注。我們也是采訪了海信集團(tuán)總裁劉洪新以及激光影院電視事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺等領(lǐng)導(dǎo)，看看海信是如何看待他們的4K激光影院電視的。

海信為什么看好激光影院電視

　　第一就是銷量，中國市場85寸及以上產(chǎn)品目前銷售量是六萬臺，明年大概二十萬臺，再往后這個(gè)量會更大。目前海信的電視占據(jù)不少的市場，但是主要是小尺寸，大尺寸還有太多的布局。前面數(shù)據(jù)充分說明未來大屏的需求增長是很快的。更重要的是這一段市場平均價(jià)格非常高，銷售額比較大。對經(jīng)營有影響的是銷售額而不是銷量。所以海信幾乎不宣傳銷量多少，海信更在乎的是產(chǎn)品的對于企業(yè)的真正價(jià)值所在。

未來超大屏市場的需求增長只有激光影院電視才能滿足

　　第二就是成本的問題。當(dāng)前激光影院成本比LCD液晶同尺寸售價(jià)低很多。大概是對方產(chǎn)品1/8，1/10，這是由于由兩類不同技術(shù)原理導(dǎo)致產(chǎn)品定價(jià)構(gòu)成不同造成的?，F(xiàn)在激光器和電器成像芯片都是半導(dǎo)體芯片，讓我具體回答降到什么程度我不敢預(yù)測，但是這個(gè)降價(jià)過程會服從摩爾定律。我們在想把激光影院電視引入到客廳。客廳里面需要有一個(gè)大尺寸，由于液晶在這一種產(chǎn)品在大尺寸上高成本居高不下，不單純是面板高，更重要是線體前端投入很大，分?jǐn)傄埠艽蟆?/p>

激光影院電視的價(jià)格會持續(xù)下降

　　第三則是因?yàn)橥队凹夹g(shù)進(jìn)家庭是大勢所趨，無論用什么樣的態(tài)度對待它都阻擋不了技術(shù)的影響力。由于投影技術(shù)里面三大技術(shù)優(yōu)勢，使得它一定會進(jìn)入家庭。而且會成為現(xiàn)有電視市場的顛覆者。第一個(gè)是光源技術(shù)，第二個(gè)是成像技術(shù)、4K光成像芯片，第三個(gè)超短焦鏡頭。有超短焦鏡頭才具備進(jìn)入家庭里面產(chǎn)品形態(tài)條件，有了激光的光源才具備進(jìn)入家庭里面圖像正常質(zhì)量的條件。還有一個(gè)附加的東西今天我們還會看到一塊幕，這塊是因?yàn)槲覀円M(jìn)入客廳，它是背景反射發(fā)光，海信認(rèn)為投影畫面對于人眼有保護(hù)作用。

　　激光投影電視不再是一個(gè)普通電子產(chǎn)品，其實(shí)它是一個(gè)光處理產(chǎn)品。以前液晶電視是一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品，但處理全是數(shù)字電信號，處理完這個(gè)數(shù)字電信號進(jìn)行電光轉(zhuǎn)換時(shí)就結(jié)束了，看到那個(gè)是數(shù)字電處理結(jié)果。今天這個(gè)激光影院電視處理完全是數(shù)字光技術(shù)不再是數(shù)字電信號。由電轉(zhuǎn)換成光的過程中，之后對數(shù)字光進(jìn)行處理，有本質(zhì)的技術(shù)差異。

2未來發(fā)展 激光影院電視的技術(shù)儲備

激光影院電視的布局

　　海信目前做的激光影院電視尺寸較多，有100英寸也有120寸，還有88英寸的產(chǎn)品。我們也正在探討做88寸以下產(chǎn)品，這樣成本和技術(shù)方案我們正在尋找。海信的技術(shù)路線也是這樣的，大的技術(shù)光源角度來講，海信會從單色激光到雙色激光到三色激光。今天紅色激光和綠色激光是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)在藍(lán)色激光的，它可能是幾十倍價(jià)格，還不足以讓三色激光成為今天給大家展示出產(chǎn)品，雖然海信正在實(shí)驗(yàn)室努力去奮斗，但海信認(rèn)為三色激光還需要一段時(shí)間，等著行業(yè)里面產(chǎn)品零部件價(jià)格再下降，三色激光才會真的普及。

海信在激光影院電視的技術(shù)儲備上非常的踏實(shí)

　　海信的技術(shù)儲備也比較的踏實(shí)。雖然投影機(jī)的DLP 4K芯片是來自美國德州儀器，但是在光學(xué)處理上，海信確實(shí)有了不少的積累。海信激光電視的光學(xué)部件并非購買。光學(xué)引擎的關(guān)鍵部分以及光源、鏡頭完全是自己獨(dú)立完成的。目前全球有完整的光學(xué)引擎的企業(yè)并不多，很多投影機(jī)品牌的產(chǎn)品光源是外國進(jìn)口。而海信從設(shè)計(jì)鏡片到鏡片進(jìn)行組裝，從購買激光器到光源成功運(yùn)作，可以說海信參與了光學(xué)引擎的絕大部分生產(chǎn)過程，這是很多投影機(jī)企業(yè)沒有的做法。

3亮度不是問題 宣傳和售后需跟上

投影機(jī)亮度的問題如何看

　　海信認(rèn)為投影機(jī)亮度之所以今天不夠，是因?yàn)橥队肮庠刺貏e值錢，當(dāng)光源下降到今天價(jià)格1/10的時(shí)候，任何亮度都不成問題。投影光源昂貴這個(gè)狀況正在慢慢轉(zhuǎn)變。對于海信來講，現(xiàn)在這個(gè)亮度是3000流明的亮度，放在客廳環(huán)境之下沒有嚴(yán)重的環(huán)境光影響，它的畫面質(zhì)量效果還是非常好，可以看到我們的現(xiàn)場展會里面那個(gè)100英寸，88英寸的產(chǎn)品。在這樣的環(huán)境光亮度下大家可以看到海信的激光影院電視亮度效果還是不錯(cuò)的。

宣傳和售后也是激光影院電視發(fā)展的重要一環(huán)

激光影院電視的營銷和售后

　　酒香也怕巷子深，宣傳不夠會大大影響我們的市場化進(jìn)程。我們后邊會努力補(bǔ)上這一塊兒，我們策劃的能力，產(chǎn)品的優(yōu)勢，怎么能夠以最有效方式告知用戶我們的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么，別的品類產(chǎn)品與我們有什么不同。首先價(jià)格的問題，隨著銷量的上升，產(chǎn)品的價(jià)格勢必會下降，此外我們也提到摩爾定律的問題，產(chǎn)品本身的成本就會下降。我們會注意宣傳激光影院電視的獨(dú)特價(jià)值，它和傳統(tǒng)液晶電視產(chǎn)品的不同還是很多的。

　　關(guān)于服務(wù)的問題，海信認(rèn)為兩點(diǎn)很重要。任何一個(gè)區(qū)域做市場都要滿足用戶需求，服務(wù)是完整產(chǎn)品一部分，提供產(chǎn)品就要提供相應(yīng)服務(wù)。第二點(diǎn)則是海信再做各個(gè)區(qū)域做市場時(shí)，在服務(wù)上要符合各地的法律法規(guī)，要以當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)為我們服務(wù)底線的標(biāo)準(zhǔn)來做當(dāng)?shù)胤?wù)。實(shí)際我們按照海信開拓國際市場一貫做法，我們進(jìn)入一個(gè)市場往往研發(fā)、營銷、服務(wù)、物流齊頭并進(jìn)。這樣才可能在海外市場站住腳。

ZOL獨(dú)家解讀：

　　海信激光影院電視目前在技術(shù)的發(fā)展是的確領(lǐng)先一步，4K分辨率的產(chǎn)品的推出讓超清晰的私人大屏得以實(shí)現(xiàn)；其次海信憑借多年的電視產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在激光電視的理解也有自己獨(dú)特的想法，可以說軟硬件上海信目前的狀態(tài)都不錯(cuò)。激光電視市場目前是群雄逐鹿，在這個(gè)市場中顯然海信已經(jīng)成為不可忽視的力量。