隨著海信百英寸激光電視的發(fā)布,激光電視概念繼續(xù)走熱,資本市場也是一片紅火景象。百吋近7萬的價格,對比于同大小LED電視確有優(yōu)勢,但歸根結(jié)底,在不了解激光電視優(yōu)劣勢的情況下,要讓消費者掏出這錢也并非易事……下文,筆者將針對激光電視推出的背景和本質(zhì)結(jié)合優(yōu)勢劣勢,進行分析闡述,以下僅個人觀點。
背景:推激光電視因液晶無法滿足超大屏需求
據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,2014年1-4月50寸以上面板采購中,55寸以上比例達到65%,60寸以上比例達到12%,另外50寸以上大屏電視的銷量比重也在持續(xù)增加。中怡康預(yù)測數(shù)據(jù)也顯示,用戶對65寸以上超大尺寸電視需求增長迅速,2012年到2016年,用戶對65英寸以上超大尺寸電視需求依次為18萬臺、33萬臺、59萬臺、85萬臺和110萬臺,不難看出大屏已經(jīng)成為用戶對電視要素的一大要求。
實際上,用戶對大屏的追捧,甚至不需要調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)來做支撐,單看極米在世界杯期間一炮而紅就能感覺到。極米CMO王龍介紹,極米Z3在京東上線10天就沖到了全品類第二的位置,從開售起不到3個月,累計銷量就接近5萬臺。而極米Z3,實際上主打的就是“大屏”這個點。
海信電器總經(jīng)理劉洪新認為,受技術(shù)瓶頸、成本制約、良品率等問題制約,單靠液晶平板電視難以用戶對超大尺寸電視的需要,要想滿足廣大用戶的需求,需要有新的顯示技術(shù)出現(xiàn),海信認為這一新技術(shù)就是激光電視。在此之前,長虹也采用光峰的授權(quán)技術(shù)推出了100寸激光電視,看中的同樣是大屏市場。
現(xiàn)狀:激光電視售價和效果都難以盡如人意
激光電視本質(zhì)上是超短焦激光投影,之所以稱其為電視,因為只是光源及表現(xiàn)形態(tài)與液晶電視不同,功能上與液晶電視并無差異。激光電視的原理是利用半導(dǎo)體泵浦固態(tài)激光工作物質(zhì)(泵浦英文名稱pump,是指給激光工作物質(zhì)提供能量使其形成粒子數(shù)反轉(zhuǎn)的過程),產(chǎn)生紅、綠、藍三種波長的連續(xù)激光作為彩色激光電視的光源,通過電視信號控制三基色激光掃描圖像,由于極光石100%的單色光,因此彩色效果出色,理論上達到90%的色域覆蓋率也遠高于液晶電視的62%,此外室溫壽命達10萬小時,也頗為理想。
激光電視主機部分本質(zhì)是超短焦激光投影。
激光電視主要競爭對手是傳統(tǒng)投影機以及液晶電視,激光電視廠商普遍的觀點認為,激光電視比傳統(tǒng)投影機顯示效果更好,不受環(huán)境光限制,壽命更長,而和液晶電視相比則對人眼健康無害,且比同尺寸液晶電視便宜得多。
實際上,激光電視和傳統(tǒng)投影機相比價格更高,全高清投影機價格不過幾千元,而激光電視最便宜也要6萬元,貴一些的甚至超過10萬元。而和液晶電視相比,激光電視受限于激光投影的表現(xiàn)形式,目前無法實現(xiàn)精準(zhǔn)光控,顯示效果難以和液晶電視相比,而且液晶電視能夠輕松覆蓋更多的尺寸,激光電視則無低端廉價產(chǎn)品可選。
在評測中我發(fā)現(xiàn),激光電視雖然亮度可控范圍很大,但默認亮度一般會設(shè)置為50%左右,這并不是為了保護眼睛或者延長產(chǎn)品壽命,而是因為亮度一旦調(diào)高,畫面就會整體變亮,即便是黑色的部分也會泛白失真,同樣的問題在液晶電視上可以通過精準(zhǔn)的背光控制來解決。有激光電視的相關(guān)工作人員也表示,根本不敢把激光電視擺到賣場去做營銷,因為賣場中液晶電視都把亮度調(diào)為100%,畫面看上去非常絢麗,激光電視去比的話反倒會有負面效應(yīng)。
總結(jié):激光電視,前途未卜
激光電視總體還是不錯,但當(dāng)下某些廠商缺乏戰(zhàn)略地進行信息轟炸我并不認為是一個理想的方案,如何巧妙精確的進行市場投放和產(chǎn)品技術(shù)工藝提升同等重要,從這兩方面來看,筆者認為激光電視未來前路依舊漫長,各廠商仍需努力……
奧維咨詢數(shù)據(jù)
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