3D電視走向低價(jià)化，而裸眼式3D電視今年也將商品化，可望刺激今年整體3D電視出貨倍增至4,613.8萬(wàn)臺(tái)，滲透率提高到20％。其中東芝與友達(dá)合作，攜手開(kāi)發(fā)裸眼式3D電視，今年將導(dǎo)入量產(chǎn)。

液晶電視自2010年起開(kāi)始走向了3D影像應(yīng)用，市調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，2011年3D電視總出貨量約達(dá)2,400萬(wàn)臺(tái)，相較于2億臺(tái)平面電視的總出貨量而言，滲透率僅約11％，但成長(zhǎng)率卻高達(dá)511％。2011年各品牌電視營(yíng)銷(xiāo)策略出現(xiàn)差異，三星將主力放在智能電視，樂(lè)金持續(xù)對(duì)薄膜式3D電視加碼促銷(xiāo)，并與中國(guó)品牌合作，將薄膜偏光式3D技術(shù)的市場(chǎng)占有率逐漸提高。

3D電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再今年將開(kāi)創(chuàng)新局，一方面是終端市場(chǎng)價(jià)格的下探以刺激消費(fèi)市場(chǎng)，另一方面較無(wú)觀看負(fù)擔(dān)的裸眼技術(shù)也已經(jīng)開(kāi)始商品化。DisplaySearch預(yù)估，今年整體3D電視可望維持90％高成長(zhǎng)，出貨量將增至4,613.8萬(wàn)臺(tái)，滲透率提高到20％。

此外，東芝發(fā)表了裸眼式3D電視，除了以12吋和20吋來(lái)試探市場(chǎng)外，還在2011 CES上展示56吋和65吋的裸眼式3D電視。該商品具備3840x2160的高分辨率面板，3D模式時(shí)具備1280x720 HD的分辨率與9個(gè)視點(diǎn)。同時(shí)內(nèi)建兩顆強(qiáng)大的雙核心Cevo處理芯片以處理多視點(diǎn)影像運(yùn)算和畫(huà)質(zhì)升級(jí)。另外還具有眼球追蹤技術(shù)，以便追蹤觀看者的位置來(lái)提供較合適的多視點(diǎn)影像。由于東芝的面板廠不具備大尺寸電視面板的生產(chǎn)能力，因此已經(jīng)與友達(dá)進(jìn)行技術(shù)合作開(kāi)發(fā)。雖然裸眼3D電視剛起步，成本也相當(dāng)昂貴，但是可以預(yù)期從2012年開(kāi)始，3D電視除了低價(jià)化以持續(xù)加大滲透率之外，裸眼3D技術(shù)也將為未來(lái)3D電視立下新的競(jìng)賽里程碑。

為了達(dá)成讓3D電視低價(jià)化，擴(kuò)增市場(chǎng)占有率的策略目標(biāo)，成本結(jié)構(gòu)的改善就更為重要。雖然低價(jià)化的3D電視可能會(huì)有若干視覺(jué)效果的取舍，但也讓3D功能在所有產(chǎn)品在線的布局更為開(kāi)展。不同于2010年以46吋以上為主，2011年低價(jià)化的3D電視延伸到32吋等級(jí)、以及60吋以上。