今年的電視圈頗有一波三折的熱鬧，先是上半年整體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不佳;可接著沒(méi)多久，大玩家華為居然高調(diào)官宣以“智慧屏”入局。

其實(shí)，唱衰電視產(chǎn)業(yè)的聲音近些年一直都有，部分老舊品類(lèi)也確實(shí)遭到了淘汰?？呻娨曔@項(xiàng)國(guó)民產(chǎn)業(yè)到底還有沒(méi)有前途歸根到底取決于兩個(gè)關(guān)鍵：第一，它滿(mǎn)足了消費(fèi)者什么不可替代的剛需;第二，價(jià)格是否為大多數(shù)人所能接受。

客廳社交的硬通貨

華為高管早先曾表示，華為不會(huì)做電視，也不會(huì)和傳統(tǒng)家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)也似乎確實(shí)證明如此，其7月份宣布的這款產(chǎn)品干脆直接命名為“智慧屏”。

不過(guò)，名字只是一個(gè)稱(chēng)呼。就現(xiàn)在的電腦和電視而言，它們之間的界線也越來(lái)越模糊，只要廠家愿意或者消費(fèi)者有需求，生產(chǎn)出擁有家庭影院級(jí)視覺(jué)效果的電腦并不是什么難事，而生產(chǎn)出可以上網(wǎng)的電視更不在話下。

因此說(shuō)，叫什么名字不重要，關(guān)鍵是它能夠滿(mǎn)足什么剛需。對(duì)于一個(gè)家庭而言，即使是現(xiàn)在，電視也絕不僅僅是為了滿(mǎn)足家庭成員影視娛樂(lè)的需要而存在的，如果僅僅是這種需要，(平板)電腦、無(wú)屏電視等等都可以替代電視，而是作為一種待客之道，客廳里必須要有電視。

試想，一個(gè)家庭來(lái)了親朋做客，如何才能讓客人在等待中不會(huì)感到無(wú)所事事的尷尬呢?總不至于都去廚房打下手吧。所以說(shuō)，目前還看不到客廳里有離開(kāi)電視的可能性。

盡管早有媒體報(bào)道稱(chēng)，TCL的一名負(fù)責(zé)人曾在一場(chǎng)會(huì)議上表示，“電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費(fèi)者成為了收看電視的主流人群?！?/span>

此言并不虛妄，非剛需領(lǐng)域的電視消費(fèi)的確會(huì)受到挑戰(zhàn)，對(duì)于很多沒(méi)成家的年輕人來(lái)說(shuō)，與其買(mǎi)臺(tái)電視，還不如買(mǎi)臺(tái)大屏臺(tái)式電腦更實(shí)在。可對(duì)于有客廳社交需求的人來(lái)說(shuō)，目前電視的價(jià)值體驗(yàn)依然是大屏臺(tái)式電腦等無(wú)法比擬的。對(duì)一戶(hù)家庭而言，電視的存在價(jià)值不在于打開(kāi)時(shí)間的量有多少，而在于質(zhì)有多高。擺在客廳里的電視或許在一個(gè)月內(nèi)只有客人造訪的那天收看了半個(gè)小時(shí)，那么這臺(tái)電視就買(mǎi)得值了。

眼下電視的處境或許有點(diǎn)像手表，如果僅僅還是作為計(jì)時(shí)工具的話，或許手表早已被淘汰。很明顯，手表依然健在，甚至成了價(jià)格不菲的品位與身份的社交裝飾。

電視行業(yè)的洗牌已不可避免，擺在電視產(chǎn)業(yè)面前的道路或許也將如此。電視肯定不能再是以前的電視，甚至未來(lái)很可能不叫電視。正如前述，未來(lái)的這款客廳社交霸主到底叫什么名字不重要，或許就叫功能更加強(qiáng)大的“智慧屏”也未嘗不可，但花落誰(shuí)家則變數(shù)頗多。

圍點(diǎn)打援據(jù)“屏”力守

就算這款產(chǎn)品未來(lái)依然叫“電視”，不論電視廠家愿意不愿意，它都不可能是從前的電視了。電視的未來(lái)功能極有可能就是可以把家庭周邊的所有設(shè)備連接在一起，成為新的家庭中心，成為家庭影音娛樂(lè)中心、信息共享中心、控制管理中心、多設(shè)備交互中心。

這注定是一款絕對(duì)不可能由某一家企業(yè)就可以包攬全部技術(shù)的產(chǎn)品，其入局門(mén)檻并不低?？蓜傂杈驮谀抢铮悴蛔?，一堆企業(yè)搶著做。

不論是傳統(tǒng)電視企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，或者是手機(jī)廠商、視頻平臺(tái)，甚至是影視內(nèi)容制作公司，行業(yè)是開(kāi)放的，似乎誰(shuí)都可以進(jìn)來(lái)分一杯羹。每家企業(yè)都有自己的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合的“圍點(diǎn)打援”是必然的，至于誰(shuí)整合誰(shuí)，最后消費(fèi)者使用的產(chǎn)品打著誰(shuí)家的Logo則很難說(shuō)。

電視企業(yè)的先天產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)很明顯在熒屏等硬件設(shè)備，幸運(yùn)的是，作為一款位處客廳中心的以熒屏為載體的“視頻+”泛生活服務(wù)產(chǎn)品，消費(fèi)者注定會(huì)特別在意它的造型設(shè)計(jì)和觀感體驗(yàn)，因?yàn)樗侵魅思疑矸莺推肺坏南笳?。在互?lián)網(wǎng)電視低價(jià)血拼的當(dāng)下，市場(chǎng)上依然賣(mài)得走俏的傳統(tǒng)電視無(wú)一不是因?yàn)檫@兩點(diǎn)做得特別好。

尤其是激光電視于今年的表現(xiàn)可謂搶眼，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，在彩電市場(chǎng)整體規(guī)模下降約1%的情況下，激光電視同比增長(zhǎng)398.49%，消費(fèi)者對(duì)大屏的強(qiáng)烈需求，和激光電視的“逆勢(shì)增長(zhǎng)”使得彩電巨頭們不得不加緊激光電視產(chǎn)品的布局。

激光電視能夠火起來(lái)，除了顯示和外觀方面的優(yōu)勢(shì)外，價(jià)格優(yōu)勢(shì)也很重要，以海信80英寸L5系列4K激光電視(簡(jiǎn)稱(chēng)海信80L5)為例：

首先是圖像畫(huà)質(zhì)，從下圖屏幕上顯示出來(lái)的圖片中我們可以看到，建筑的色彩還原度非常高，顏色非常飽和。這款激光電視高達(dá)116%的色域覆蓋范圍，這個(gè)數(shù)值超過(guò)了大部分的液晶電視，保證了更高的還原度。

而且，因?yàn)楹Ｐ?0L5采用的是激光反射光源，除了在色彩上更純凈之外，視覺(jué)上還更加舒適，柔和不刺眼，即使是80英寸的超大屏幕也僅僅需要3米的視距就可以觀看，彌補(bǔ)了超大屏對(duì)家庭戶(hù)型的限制。

其次是價(jià)格，好的東西誰(shuí)都想要，而作為“視頻+”產(chǎn)品的重要組成部分——大熒屏，它既可以在低質(zhì)量的情況下極低，也可以因高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)讓人望價(jià)卻步。而激光電視在大屏電視中具有明顯的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，隨著產(chǎn)業(yè)化的成熟，100英寸激光電視未來(lái)可以降到2-3萬(wàn)元的價(jià)格，而大屏的液晶電視受限于切割工藝等技術(shù)，很難支撐起“大”，并且價(jià)格高的問(wèn)題很難通過(guò)量產(chǎn)解決，目前市面上98英寸液晶電視售價(jià)高達(dá)幾十萬(wàn)元，離真正市場(chǎng)化還有很遠(yuǎn)的路要走。

最后是顏值，作為整體家居的一部分，作為主人家身份和品位的象征，起碼的藝術(shù)品位是必需的。從外觀上來(lái)看，海信80L5簡(jiǎn)約大氣，屏幕超薄，厚度只有15mm，非常節(jié)約空間，而且看上去非常有設(shè)計(jì)感，適合各種裝修風(fēng)格，這一點(diǎn)也非常重要。

我們從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，眼下的激光電視或許就是未來(lái)那款位處客廳社交中心地位的產(chǎn)品的基本雛形也為未可知。整個(gè)行業(yè)在大洗牌，在各路高手蜂擁而入且已無(wú)法獨(dú)善其身的情況下，抓住自己的核心優(yōu)勢(shì)，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的優(yōu)勢(shì)，才是出路。當(dāng)然，中國(guó)的市場(chǎng)很復(fù)雜，以上還只是針對(duì)集中于一二線城市具有較高消費(fèi)需求和能力的用戶(hù)而言，而廣大的三四五線市場(chǎng)產(chǎn)品的更新迭代遠(yuǎn)沒(méi)那么快。