近日，世界杯賽事進入第二輪，激烈的淘汰賽階段。但是，對于中國觀眾而言，除了法國阿根廷的高進球率、比利時日本的驚天逆轉(zhuǎn)等“賽場險情”之外，世界杯場地上，激光電視新一輪廣告轟炸更具看點：“激光電視 換代首選”、“激光電視 中國領(lǐng)先”——海信正在用自己的錢，為整個行業(yè)做營銷。
換代潮來臨，為何激光電視獨拔頭籌
統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2017年以來，60英寸及其以上電視的市場增幅幾乎翻番——這在全球彩電市場疲軟、中國彩電市場更是經(jīng)歷了10年以來最大、最長降幅周期的背景下，顯得格外“引人注目”。
而在這些大尺寸彩電中，激光電視更是“大中之大”、“成長冠軍”：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場以200%的增速快速增長，尤其在80英寸以上市場，激光電視銷量占比達60%以上，前景可期。另外，中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視今年第一季度達到182.9%的高增長率，勢頭迅猛——同期液晶電視市場同比下跌14.9%。
不看廣告，看療效”。真實的市場銷量證明，激光電視正在摘得“大尺寸電視市場的王冠”。這是為什么呢？海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理高玉玲表示，“除了技術(shù)、價格及尺寸拓展方面的優(yōu)勢外，激光電視的另一重要特點在于它突破了液晶電視在色域上受到的制約，能提供更亮的光源以及更純的顏色，可以實現(xiàn)更為廣泛的色域。”
一方面，激光電視幾乎是為“大屏而生”的。無論是等離子電視、液晶電視，還是新興的OLED電視，在產(chǎn)品體系上都基于一塊“屏”的概念。而屏幕制造必然依賴于超薄（0.5-0.1毫米厚度）的玻璃基板產(chǎn)品。這種基板的尺寸在流水線上是“固定”的——即，行業(yè)常說的10代線、10.5代線就是指顯示屏幕制造流水線的玻璃基板尺寸。
所以，液晶和OLED等電視技術(shù)的屏幕大小，必然受到玻璃基板尺寸和玻璃基本切割率的限制。這兩點造成了這類依賴于屏幕的顯示產(chǎn)品，在大尺寸上有上限——最先進的10.5代線，經(jīng)濟尺寸不過75英寸；同時，在成本上“價格隨著顯示面積增加呈幾何級數(shù)增長”。
反觀激光電視，其以光學投射系統(tǒng)為基本成像結(jié)構(gòu)，結(jié)合大尺寸抗光屏幕的加持，能提供猶如電影院巨幕般的觀影沉浸感。即，激光電視理論上能實現(xiàn)無限大的畫面尺寸，且成本增長率在合理范圍內(nèi)。目前，海信已經(jīng)實現(xiàn)80-150英寸激光顯示產(chǎn)品的覆蓋，并成功展示出300英寸激光影院系統(tǒng)。這與傳統(tǒng)液晶電視、OLED電視基本市場位于30-60英寸的格局完全不同。
中怡康的數(shù)據(jù)顯示，50英寸以上的大屏幕電視數(shù)量占比，2013年僅17%，到2017年達到41%。未來5-10年之后，這一主流尺寸中樞會上升到70-120英寸。而現(xiàn)在只有激光技術(shù)能夠滿足如此大尺寸產(chǎn)品的經(jīng)濟制造——100英寸激光電視的價格，只有同尺寸液晶電視和OLED電視的十分之一左右。
另一方面，激光電視產(chǎn)品還符合消費者未來“綠色健康”消費的概念。業(yè)內(nèi)專家指出，電視機的顯示面積越大，就意味著健康護眼的需求越高——因為更大的畫面意味著更強的能量輸出，對眼部健康的影響也就更大。
激光電視區(qū)別于液晶電視和OLED那種直接發(fā)光的顯示技術(shù)，采用漫反射成像技術(shù)，亦最接近自然景物觀看時的光線原理。這使得激光電視成為天然的“舒適”、“健康”產(chǎn)品。即便是在普通家庭客廳，3米的觀看距離上，激光電視百寸大屏依然能夠“保持舒適”的視覺效果。而同等觀看距離，對于液晶電視而言，則需要限制在60英寸以下的產(chǎn)品尺寸上。
沒有對比就沒有傷害”。激光電視在主流彩電技術(shù)中的優(yōu)勢顯而易見。這是近年來激光電視從海信一家主推，逐漸發(fā)展到擁有10家以上品牌的關(guān)鍵。海信周厚健表示，作為全球首家推出激光電視的企業(yè)，海信11年的堅持和努力，讓“激光電視、換代首選”逐漸成為共識。
第四代彩電創(chuàng)新為王，激光電視成就中國領(lǐng)先
談到激光電視，不得不說的一個特例是：在電視機從黑白電視、彩色電視、平板電視到激光電視的發(fā)展過程中，只有激光電視是中國企業(yè)率先創(chuàng)造的產(chǎn)品，更被給予了中國彩電企業(yè)“超越”國際同仁的重任。
繼2014年推出第一代激光電視產(chǎn)品之后，2016年海信發(fā)布全球首款DLP超短焦4K激光電視，2017年發(fā)布L6系列4K激光電視、S6系列4K激光影院兩組系列新品……作為激光顯示技術(shù)電視化應(yīng)用的開拓者和領(lǐng)跑者，海信從100吋1080P、100吋4K、100吋雙色4K到80吋、88吋4K以及更大的150吋4K、300吋4K，再到世界杯前首發(fā)的價格更為親民的L5，海信激光電視已經(jīng)稱為中國彩電的一面“創(chuàng)新旗幟”。
無獨有偶，在海信的帶領(lǐng)下，本土彩電企業(yè)紛紛意識到激光電視產(chǎn)品在市場上的獨有競爭力。包括彩電行業(yè)的兄弟品牌，例如長虹、海爾；互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌小米、堅果；專注型的行業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖視美樂、中航國畫、華錄等等不同背景、文化和產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的參與者，不斷充實和夯實中國激光顯示產(chǎn)業(yè)的陣地。
海信集團有限公司董事長周厚健對投影時代記者說道：“百花齊放才是春，海信希望并歡迎更多的電視企業(yè)進入激光電視產(chǎn)業(yè)，一同推進激光電視的快速迭代發(fā)展，向更小尺寸和更高畫質(zhì)發(fā)力，讓中國真正成為激光電視大國”。同時，周厚健先生還指出：電視技術(shù)的“前夜”即將過去，未來一片光明，而海信的“主場”始終在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新上。
據(jù)介紹，海信在激光顯示領(lǐng)域已申請300多項專利，核心的激光光學引擎可100%自主研發(fā)設(shè)計，從研發(fā)、設(shè)計到整機生產(chǎn)制造完全自主運營，60%以上的制造成本都掌握在自己手中。系統(tǒng)的研發(fā)、創(chuàng)新和制造能力正在支撐起海信下一代彩電戰(zhàn)略的大廈：IHS 數(shù)據(jù)顯示，2017年海信電視全球平均出貨尺寸達到47.3吋，超過索尼躍居全球第一；今年第一季度，海信激光電視在80吋及以上市場占有率高達42.7%。
行業(yè)專家指出，中國彩電企業(yè)現(xiàn)在面臨兩個任務(wù)：一個是國際化的出海；另一個是本土市場從“量的發(fā)展到質(zhì)的提升”的轉(zhuǎn)變。這兩個任務(wù)的完成，都意味著中國彩電不能在做“國際技術(shù)的跟隨者”，而要成為“彩電次世代革命的技術(shù)引導著”。海信激光電視彩電，恰是這種“超車”、“換擋升級”的抓手和標志。
激光電視，從實用性角度、體驗價值上看，是未來大屏、健康彩電的“換代首選”；激光電視，從技術(shù)創(chuàng)新和超越、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)看，是中國彩電產(chǎn)業(yè)用“創(chuàng)新”和“引領(lǐng)”搶占海內(nèi)外高質(zhì)量市場的重要節(jié)點，作為中國首創(chuàng)產(chǎn)品不愧“中國領(lǐng)先”的稱號。
世界杯賽場，F(xiàn)IFA彩電產(chǎn)品頂級贊助商海信，巨資廣告位舍棄了“海信二字”，而格外推出激光電視、突出“換新首選”、“中國領(lǐng)先”，不僅僅是一個品牌的廣告，也是一個產(chǎn)業(yè)的廣告、中國創(chuàng)造的廣告。這背后體現(xiàn)的是海信人的勇氣、抱負、擔當和胸懷。
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