2016年激光投影行業(yè)，教育市場擔(dān)負起半邊天的責(zé)任：10萬臺銷量中，超過6萬臺是教育應(yīng)用產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一格局在2017年還會繼續(xù)，且市場總規(guī)模將會增長130％左右。同時，面對市場需求的火爆，2017年教學(xué)用投影產(chǎn)品亦將有新的發(fā)展。
4000亮度產(chǎn)品成為重頭戲
2014－2016年教學(xué)用激光投影機的發(fā)展，伴隨了大尺寸電子白板和高抗光性屏幕的應(yīng)用增長。這兩個應(yīng)用場景具有相同的“技術(shù)需求”，即投影產(chǎn)品必須具有更高的亮度表現(xiàn)。
例如，在80英寸電子白板和90英寸電子白板呈現(xiàn)同等的畫面亮度，投影機的實際工作亮度需提升26．6％。如果80英寸電子白板使用3000流明的投影機，90英寸的電子白板就需要3800流明的投影機。所以，年初，投影大廠麗訊就率先推出了升級版激光短焦新品DX763Z－UST，亮度為3800流明。
業(yè)內(nèi)人士表示，2016年以來90＋英寸的電子白板普及度大幅提升。有條件的采購者都選擇盡可能大的屏幕配合盡可能高亮度的投影產(chǎn)品，實現(xiàn)教學(xué)多媒體體驗的效果提升。同時，在液晶交互平板進入70＋尺寸之后，90＋尺寸也成為投影產(chǎn)品的“必要競爭優(yōu)勢”。這一點在2017年會持續(xù)強化。即，教育市場有一個明確的投影亮度提升的需求。
從技術(shù)角度看，近年來廣泛推廣的新教學(xué)投影技術(shù)主要是激光＋超短焦。前者是固態(tài)高亮光源。尤其是在激光顯示技術(shù)不斷進步和發(fā)展的背景下，實現(xiàn)3000＋亮度和4000＋亮度的投影產(chǎn)品的“成本差異”顯著下降。這為教學(xué)投影全面向4000流明左右過渡提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
對此，業(yè)內(nèi)大廠認(rèn)為，3000流明主打經(jīng)濟應(yīng)用，4000流明左右主打效果顯示，將是2017年激光教育投影市場的一個明確趨勢。
色彩需求強化，美術(shù)市場或開啟
近年來，國家教育部門不斷提高“全面素質(zhì)教育”的門檻。其中，美術(shù)、音樂和體育，三大傳統(tǒng)教學(xué)中與“應(yīng)試”成績關(guān)系不大的板塊，被不斷強調(diào)。例如，福建省今年即準(zhǔn)備為全省1700多所農(nóng)村中小學(xué)配備音樂教學(xué)用鋼琴（或電子鋼琴、多功能電子琴）和美術(shù)教學(xué)用投影設(shè)備（含電腦、投影儀、銀幕）。
對于美術(shù)教學(xué)而言，投影顯示有其特殊要求。這個要求可以用高分辨率和色彩準(zhǔn)確度兩個特點來概括。前者主要指1080p分辨率的產(chǎn)品。不過與傳統(tǒng)720P產(chǎn)品比較，高分辨率雖然是美術(shù)教學(xué)的要求之一，但是其效果差異性還在“可容忍范圍內(nèi)”。
但是，在色彩方面，很多傳統(tǒng)教學(xué)投影機并不能滿足實際需求。例如采用紅黃藍綠四色色輪的產(chǎn)品、對顯示性能中摩爾紋控制較弱的產(chǎn)品、對比度顯示效果一般的產(chǎn)品、以及色域覆蓋范圍較窄的傳統(tǒng)汞燈產(chǎn)品等等，都會顯著不利于美術(shù)教學(xué)的展開。所以，加強美術(shù)教育，實際是開辟了一個“高色彩品質(zhì)”差異化教育投影空間。
對此，激光投影產(chǎn)業(yè)認(rèn)為，激光具有天然的高顯色性、高色域覆蓋特點，是非常適合美術(shù)教學(xué)的產(chǎn)品。尤其是2016年誕生的雙色激光投影機、很多對色彩效果高度優(yōu)化的激光產(chǎn)品，將在這輪采購中顯著受益。實際上，激光顯示行業(yè)，超過半數(shù)的專利申請是圍繞色彩二字而來的。在強調(diào)色彩感覺的市場中，激光大有可為。
雖然激光顯示會從投影教育應(yīng)用對色彩的強調(diào)中受益，但是，這不等于所有的激光投影機都有一致的色彩表現(xiàn)。比如，一些采用了黃色色輪段的產(chǎn)品、一些在熒光色輪藍色端處理和藍色激光器選擇上色彩偏紫的產(chǎn)品等，都并不適合于高水準(zhǔn)的美術(shù)教學(xué)。
所以，當(dāng)教學(xué)市場明確提出一個美術(shù)教學(xué)任務(wù)的時候，恰是對教學(xué)投影色彩表現(xiàn)力水平進行重新定義的機會。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2017年一些投影廠商會圍繞這個點進行更多的產(chǎn)品升級和改進。包括色準(zhǔn)概念、新的色輪和激光器、雙色激光、3LCD等三片式教學(xué)激光產(chǎn)品，都會涌入市場。
萬元以下產(chǎn)品將出現(xiàn)，主力市場普及
在教學(xué)應(yīng)用中，激光投影最大的“用戶詬病”依然體現(xiàn)在“價格”上。這并不是因為激光投影現(xiàn)有的價格水平很高。但是，考慮到教學(xué)采購是公共支出，財政能力有限，而我國又是教育大國、總需求偏高，這種矛盾實際導(dǎo)致了采購者對價格的高度敏感。
但是，對于激光教育顯示產(chǎn)品，價格走勢卻不是激光投影機企業(yè)單獨能決定的：目前產(chǎn)品的價位是與這些產(chǎn)品的總銷量比較，已經(jīng)處于平衡、并略微偏低的狀態(tài)。在激光投影總銷量不能顯著變化的前提下，激光教育已經(jīng)難以有進一步價格下浮的空間。
或者說，教育投影機價格的下降必須建立在采購數(shù)量的提升上。以數(shù)量規(guī)模，均攤研發(fā)成本；以數(shù)量規(guī)模，淡化生產(chǎn)線建設(shè)成本；以數(shù)量規(guī)模，均攤產(chǎn)品市場和渠道體系鋪貨成本——這三者的變化，將是激光顯示未來一段時期內(nèi)價格走勢的核心規(guī)律。
因此，以2016年總市場規(guī)模為基礎(chǔ)，若激光顯示行業(yè)在2017年銷量能增長150％，激光教育入門級產(chǎn)品價位就可以突破10000元的關(guān)口。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這類產(chǎn)品的出現(xiàn)將在2017年第三或者第四季度。且低價格產(chǎn)品會以薄改項目、邊窮地區(qū)為主。對于，激光投影價格走勢的變化，行業(yè)內(nèi)早有信心。明基、視美樂等在2015年就曾提出過，在一定規(guī)模性的基礎(chǔ)上，激光投影機和傳統(tǒng)汞燈投影的價格差距會越來越小。
對于激光投影價格下降的影響，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一方面會推動激光產(chǎn)品在教育投影中占比的大幅提升；另一方面，激光＋大尺寸白板的組合，有望在價格支持下對傳統(tǒng)液晶交互平板市場形成“反噬”。尤其是在70＋液晶交互白板價格下滑乏力、更大尺寸液晶交互白板規(guī)模供應(yīng)存在難以克服的產(chǎn)業(yè)困難的背景下，激光投影的價格下降，必然能帶來市場規(guī)模的進一步擴張。進而有利于“成本－規(guī)模”之間的正反饋循環(huán)。
激光教學(xué)三大趨勢下，品牌格局有望生變
2017年勢必將是激光投影、激光教學(xué)投影的又一個豐收年。以高亮、色彩為技術(shù)趨勢，價格下降為普及趨勢，激光教育產(chǎn)品的市場品牌格局也會發(fā)生變化。
在傳統(tǒng)的激光顯示產(chǎn)業(yè)中，新興品牌、渠道品牌的優(yōu)勢是明確的。這與這些品牌沒有傳統(tǒng)產(chǎn)品的“歷史包袱”能夠輕裝上陣密切相關(guān)。但是，在激光顯示規(guī)模不斷擴大之后，傳統(tǒng)投影品牌的發(fā)力格局已經(jīng)形成。
包括明基、麗訊、奧圖碼、索尼等傳統(tǒng)投影巨頭在激光教學(xué)上的布局正在日益完善。在市場增長依然以“純增量”為主的背景下，傳統(tǒng)品牌取得一定數(shù)量性的成績，并與新興品牌形成“對壘”之勢頭并非難事。同時，彩電系的激光電視廠商也有進入教學(xué)市場的“動力”：這些品牌不存在技術(shù)或者品牌上的弱勢，海信、長虹、康佳是否在教學(xué)市場發(fā)力更多的是一個品牌策略問題。
對此業(yè)界認(rèn)為，激光顯示市場的三重勢力：新興品牌、傳統(tǒng)投影廠商、彩電品牌在教育市場的互動，將具有以教育市場自身規(guī)?；癁榍疤岬?ldquo;必然性”。即在教學(xué)市場規(guī)模價值凸顯之后，能夠“抵御誘惑、置身事外”的激光顯示廠商恐怕不會很多。這一行業(yè)格局變化，也將是2017年教育投影產(chǎn)業(yè)激光產(chǎn)品規(guī)模不斷增長背景下，必會面臨的“新形勢”。
總之，2017年將是激光教育投影產(chǎn)業(yè)變革性的一年。市場將不在以簡單的低規(guī)模增量為規(guī)律，而是以品牌、技術(shù)和價格線上的多元互動為規(guī)律，演繹一場激光顯示教學(xué)的盛大行業(yè)大戲。
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