2016年已經(jīng)過去，中國(guó)投影市場(chǎng)這一年的紛爭(zhēng)、沉浮、喧囂都畫上了句號(hào)。一切塵埃落定，2016年全年投影機(jī)累計(jì)銷售量預(yù)計(jì)216萬(wàn)臺(tái)，相比去年202萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為7.1%。而據(jù)前景咨詢報(bào)告顯示，2017年還會(huì)持續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)左右，增長(zhǎng)率為6.9%左右。
對(duì)于已經(jīng)到來的2017年，投影產(chǎn)業(yè)絕對(duì)不可能平靜，市場(chǎng)仍然會(huì)有起伏跌宕。這里筆者也想帶領(lǐng)大家大膽暢想和預(yù)測(cè)一下2017年投影市場(chǎng)的一些端倪和變化。
猜想一：渠道又有“大波動(dòng)”
投影渠道怎么變，既是一個(gè)老話題，也是一個(gè)新思考?？v觀國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯的今天，誰(shuí)的渠道體系完善以及渠道力度更強(qiáng)，將是左右各廠商之間最終分勝負(fù)的關(guān)鍵之所在。
一位投影經(jīng)銷商向視聽圈表示，由于市場(chǎng)行業(yè)環(huán)境所致，圈內(nèi)目前到處傳言日系某投影大牌“H”可能在今年又會(huì)在渠道上進(jìn)行大“手術(shù)”，會(huì)放棄之前多個(gè)代理商并存的體系，可能會(huì)選擇國(guó)內(nèi)某“投影渠道老炮”做獨(dú)家總代理，以圖重新回歸“前三甲”。
另外，還有傳言日系投影品牌“P”在今年也將會(huì)大變化，可能品牌和渠道都會(huì)有新的變化。P和H如果在2017年真的在渠道端有大變化的話，這讓整個(gè)投影市場(chǎng)又會(huì)遭受渠道“大地震”，會(huì)引發(fā)一系列渠道大波動(dòng)，會(huì)讓許多投影渠道商的日子可不好過，變得更加的迷茫。這些渠道大規(guī)模調(diào)整，大大的降低下級(jí)代理商對(duì)某個(gè)品牌的忠誠(chéng)度，也是對(duì)整個(gè)投影市場(chǎng)的發(fā)展極為不利的。
當(dāng)下國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)局勢(shì)相對(duì)比較混亂，新老品牌都在暗戰(zhàn)，特別是在目前行業(yè)形勢(shì)不夠明朗情況下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為各投影品牌最倚重的市場(chǎng)。眾投影廠商使出了渾身解數(shù)，在加大力度進(jìn)行渠道之間的大轉(zhuǎn)換，以便能夠?qū)崿F(xiàn)自己戰(zhàn)略目標(biāo)。但是過于混亂的市場(chǎng)體系，以至于讓許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年投影市場(chǎng)前景產(chǎn)生很悲觀的情緒，很多專業(yè)人士都表示，2017年將是投影市場(chǎng)一次大洗牌。
猜想二：智能微型投影（無(wú)屏電視）破100萬(wàn)臺(tái)？
微型投影機(jī)(無(wú)屏電視)近兩年來呈迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，原本微投相比于傳統(tǒng)的投影機(jī)，只是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但隨著不同的人群對(duì)生活質(zhì)量的提高，以及LED光源的快速發(fā)展，微投已經(jīng)逐步擴(kuò)大了市場(chǎng)，不光占領(lǐng)了傳統(tǒng)投影機(jī)的一部分“地盤”，還對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)造成了一定的沖擊。微型投影機(jī)產(chǎn)品的成熟度在不斷的提升，雖然現(xiàn)在還不能與傳統(tǒng)電視形成競(jìng)爭(zhēng)，但未來一定會(huì)成為一個(gè)客觀的市場(chǎng)。
智能微投也正悄悄崛起成為新的熱點(diǎn)。明基、海爾、索尼等巨頭紛爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)公司土豆、極米、堅(jiān)果、微鯨等先后攪局，再加上原有的微型投影老勢(shì)力神畫、酷樂視繼續(xù)深耕，智能微投正順應(yīng)智能化大趨勢(shì)逐漸被推向大眾普及型市場(chǎng)，有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)2016年中國(guó)全年的出貨量將達(dá)到70萬(wàn)臺(tái)，且這一銷量將持續(xù)爆炸性增長(zhǎng)。與此同時(shí)行業(yè)開始有聲音說智能微投將取代電視和投影機(jī)，占領(lǐng)客廳會(huì)議室，甚至還將取代電子白板、互動(dòng)大屏。難道果真如此輕而易舉，智能微投會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口？
2016年，微投市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，距離百萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)已還差一步。有相關(guān)人士表示，2017年無(wú)屏電視市場(chǎng)有望達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)銷量！而一旦達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)，將吸引各方資本以及產(chǎn)業(yè)巨頭競(jìng)相殺入，引發(fā)爆炸性增長(zhǎng)。
猜想三：激光電視要破5萬(wàn)臺(tái)
2016年對(duì)于激光電視這個(gè)產(chǎn)品品類來說，無(wú)疑是特殊的年份。在品牌參與度方面，不再是海信唱獨(dú)角戲，長(zhǎng)虹也是順勢(shì)而來。另外，還有許多科技IT企業(yè)也積極布局激光電視，因此眼下激光電視的產(chǎn)業(yè)成熟度來到一個(gè)合理時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，三季度國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)激光投影機(jī)/激光電視銷售數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)家用激光電視（投影）銷量為6700臺(tái)左右，銷售額為2.7億元，相比二季度增速分別超過51%、16%。在銷量方面，激光電視大大超越液晶電視市場(chǎng)8%的環(huán)比增速；而銷額方面，由于各品牌在產(chǎn)品定價(jià)上大幅讓利，使得增速明顯低于銷量。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，銷量提升的同時(shí)，銷售額卻在放緩，這說明激光電視的價(jià)格在逐步親民，對(duì)后續(xù)激光電視進(jìn)一步的普及應(yīng)用，有一定刺激作用。
業(yè)內(nèi)專家透露，2017年的激光電視市場(chǎng)還會(huì)“一路高歌”，可能還會(huì)有一些“網(wǎng)紅”品牌加入，會(huì)給整個(gè)激光電視帶來爆點(diǎn)。另外，再加上價(jià)格逐漸的親民，在消費(fèi)習(xí)慣形成后的慣性力量下，激光電視的整體成長(zhǎng)依然有望在2017年繼續(xù)翻番，全年可能有5萬(wàn)臺(tái)銷量。
猜想四：品牌競(jìng)爭(zhēng)更加寡頭化
當(dāng)前投影的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)格局已基本形成，前五是愛普生、NEC、索尼、日立與明基的"4+1"格局；投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到成熟期，平穩(wěn)發(fā)展將是新的常態(tài)。品牌之間再要打破格局，形成新的格局已經(jīng)很難，當(dāng)前各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的投影品牌格局會(huì)穩(wěn)定相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。但是，在一年內(nèi)品牌表現(xiàn)確實(shí)可以有很大的差異，這就取決于品牌的發(fā)展階段與策略的有所不同。
比方說，極米、堅(jiān)果、微鯨等這批靠“智能微型投影”大殺四方的品牌，在2017年會(huì)不會(huì)繼續(xù)原來具有侵略性的市場(chǎng)策略，依靠營(yíng)銷和性價(jià)比，再加上資本的力量，能否進(jìn)一步向市場(chǎng)前五挺進(jìn)，會(huì)不會(huì)在新的一年顯現(xiàn)出巨大的沖擊力，足以令投影市場(chǎng)不會(huì)平靜。這或許也是2017年的市場(chǎng)看點(diǎn)。
至于哪一家可以勝出？就2017年而言并不重要。重要的是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展常態(tài)化背景下，哪些企業(yè)能夠?qū)ふ页鲂碌耐黄瓶?，為未來奠定再次爆發(fā)的能力才最重要。
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