近年來，隨著日本彩電廠商的陸續(xù)掉隊，過去中日韓的世界彩電競爭格局步入中韓對抗的新階段。以三星、LG為代表的韓系彩電品牌，和以長虹、海信、TCL為代表的國產(chǎn)彩電品牌在全球范圍內(nèi)展開競爭。而在整個液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈條中，三星擁有面板、芯片等優(yōu)勢，LG掌控著OLED核心技術(shù)，在高端品類中國產(chǎn)品牌較為弱勢。
產(chǎn)業(yè)扶持 國產(chǎn)品牌掌控激光顯示“話語權(quán)”
不過，伴隨激光顯示技術(shù)的興起，以長虹、海信等為代表的國產(chǎn)品牌迎來了在高端大屏領(lǐng)域的“彎道超車”機(jī)會。其中，長虹去年年底發(fā)布的CHiQ激光影院更實現(xiàn)了多項技術(shù)突破，有力夯實國產(chǎn)品牌在激光顯示領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
產(chǎn)業(yè)扶持 國產(chǎn)品牌掌控激光顯示“話語權(quán)”
區(qū)別于其他顯示技術(shù)，激光顯示技術(shù)具有高亮度、長壽命、廣色域、低功耗等技術(shù)優(yōu)勢，可以實現(xiàn)超大尺寸顯示，同時激光具有相干性和數(shù)字特性，能夠?qū)崿F(xiàn)全息三維空間成像，未來具有廣闊的發(fā)展前景。同時，激光顯示屬于反射顯示技術(shù)，反射光自然柔和，也是最健康的顯示方式。
鑒于激光顯示的諸多優(yōu)勢，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到我國科技部的高度重視，在科技部《新型顯示科技發(fā)展“十二五”專項規(guī)劃》中明確定義了激光顯示產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位，大力發(fā)展激光顯示和3D顯示為代表的下一代顯示技術(shù)。而在2016年國務(wù)院下發(fā)的《“十三五”規(guī)劃》中，激光顯示被列為新一代信息技術(shù)新型顯示項目的首位，繼續(xù)扶持激光顯示產(chǎn)業(yè)，加速激光顯示的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
在我國彩電行業(yè)，大力發(fā)展激光顯示得到國內(nèi)彩電廠商的積極響應(yīng)。據(jù)悉，長虹是國內(nèi)最早自主研發(fā)投影產(chǎn)品的家電企業(yè)之一，擁有尖端的研發(fā)設(shè)備和一流的研發(fā)團(tuán)隊，在激光顯示領(lǐng)域超過數(shù)十年的技術(shù)積累，現(xiàn)已成為國內(nèi)一流的激光顯示產(chǎn)品研發(fā)、制造企業(yè)。目前，長虹已完全自主掌握激光光機(jī)、光學(xué)屏幕、激光主機(jī)的自主設(shè)計、自主制造能力，可保證產(chǎn)品品質(zhì)。此外，長虹擁有精耕多年的自主銷售渠道，可實現(xiàn)線下、線上、系統(tǒng)集成、教育等全方位銷售，以促進(jìn)激光顯示產(chǎn)品規(guī)模上量。
而在激光顯示技術(shù)的研究和創(chuàng)新中，國產(chǎn)品牌已掌握核心技術(shù)。以長虹推出的CHiQ激光影院為例，擁有全球首創(chuàng)超高效遠(yuǎn)心激光光機(jī)和柔性菲涅爾光學(xué)屏幕，內(nèi)置電動調(diào)焦功能，輕松實現(xiàn)80-150英寸超短距精準(zhǔn)對焦，達(dá)到120%NTSC超廣色域，搭配5.1聲道影院音響，三維立體環(huán)繞，可帶給用戶尊貴私享影院體驗。
“毫無疑問，我國激光顯示技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)處于世界領(lǐng)先水平。在高端大屏領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌有望甩開三星和LG。”行業(yè)觀察家表示。
大屏娛樂需求增長明顯 激光顯示率先搶占“風(fēng)口”
業(yè)界之所以普遍看好激光顯示技術(shù)和激光影院產(chǎn)品的未來前景，很重要的一點就是“大屏娛樂時代的到來”。
奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從尺寸上來看，2016年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較去年增長8.4%，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，同時也成為電視大屏的分界線。2016年55+電視的市場份額為31.8%，較去年增長10.4%。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年55+電視的市場份額將達(dá)39%。
“從電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，尺寸越大越好，激光影院將有助于讓年輕消費(fèi)者重返客廳。”長虹激光顯示科技有限公司總經(jīng)理陳宇表示。隨著智能手機(jī)的普及，電視開機(jī)率在下降，年輕消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣通過移動端查閱資訊，觀看綜藝節(jié)目。但同時，年輕人卻熱衷去影院看大片，去專業(yè)游戲廳玩大屏游戲。“激光影院正好可以滿足用戶對大屏娛樂的新需求。”陳宇分析指出，在85尺寸以上尺寸高端大屏中，激光顯示優(yōu)勢和綜合性價比更高，且已經(jīng)可以實現(xiàn)量產(chǎn)。
無獨有偶，近年來，越來越多的激光投影廠商開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)家用市場，激光電視、激光影院產(chǎn)品更加豐富。“顯然，在激光影院家用市場的普及推廣過程中，長虹、海信等傳統(tǒng)彩電品牌更具優(yōu)勢，包括品牌影響力、銷售渠道和售后服務(wù)能力。”業(yè)內(nèi)人士指出，隨著2017年長虹、海信等彩電廠商發(fā)力激光影院，激光顯示或?qū)⒉饺氡l(fā)年。
電視消費(fèi)的大屏化、智能化、高端化趨勢日益明顯。可以預(yù)見，2017年彩電市場產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)迭代、邁向高端消費(fèi)市場的步伐將不斷加快，而擁有自主技術(shù)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級并持續(xù)提升用戶產(chǎn)品體驗的長虹激光影院產(chǎn)品，將贏得更大市場份額，搶得市場先機(jī)。
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