眼下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)掀開(kāi)高質(zhì)量發(fā)展新篇，作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)保障，培育高質(zhì)量品牌是中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)的必由之路。決勝全球市場(chǎng)，需品牌先行。

2023年5月10日，第七個(gè)中國(guó)品牌日如約而至。今年品牌日活動(dòng)主題是“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，從“拼低價(jià)”向“比品質(zhì)”方向發(fā)展……近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)、把握發(fā)展機(jī)遇，涌現(xiàn)出一批享譽(yù)海外，知名度高、美譽(yù)度好、影響力大的優(yōu)秀品牌。

作為電視行業(yè)的強(qiáng)龍頭，海信長(zhǎng)期領(lǐng)跑技術(shù)創(chuàng)新與迭代，以激光顯示技術(shù)為發(fā)力點(diǎn)，成功推動(dòng)了中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的跨越。另一方面，其品牌塑造的路徑與經(jīng)驗(yàn)，更值得行業(yè)間借鑒與思考。

技術(shù)創(chuàng)新是品牌高質(zhì)量發(fā)展的基石

事實(shí)上，品牌是企業(yè)贏取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵一環(huán)，而創(chuàng)新和技術(shù)實(shí)力則是品牌塑造過(guò)程中的壓艙石和基本盤(pán)，電視行業(yè)也不例外。

作為高端品質(zhì)型消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，近兩年來(lái)中國(guó)電視行業(yè)成為了驅(qū)動(dòng)家電市場(chǎng)行業(yè)品質(zhì)提升的代表。面對(duì)消費(fèi)者在彩電領(lǐng)域?qū)Α按笃粮咂焚|(zhì)”、“超高清”的需求，激光電視正憑借大屏沉浸、色彩真實(shí)、健康護(hù)眼等差異化優(yōu)勢(shì)，逐漸成為全球高端人群的消費(fèi)新寵。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)213.8%。據(jù)GIR (Global Info Research)調(diào)研，按收入計(jì)，2021年全球激光電視收入大約12.96億美元，預(yù)計(jì)2028年達(dá)到103.3億美元，2022至2028期間，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 34.5%。洛圖科技報(bào)告指出，在電視行業(yè)出貨量與銷量雙下滑的時(shí)代背景下，激光電視表現(xiàn)出了較強(qiáng)的發(fā)展韌性。

中國(guó)工程院院士許祖彥曾表示，激光顯示憑借譜寬窄、亮度高、方向性好的特點(diǎn)，在高分辨、大色域、大顏色數(shù)以及觀看舒適度、性價(jià)比方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，將成為下一代顯示技術(shù)主流。

而這一未來(lái)主流技術(shù)方向，由海信率先占位。

從樣機(jī)開(kāi)發(fā)到首臺(tái)產(chǎn)品發(fā)布、從投影到卷曲屏、全色全聲屏的形態(tài)創(chuàng)新，從單色激光影院到最小75英寸全色激光電視的多尺寸布局，再到全球首款8K激光電視量產(chǎn)，從國(guó)內(nèi)大屏護(hù)眼首選到迪拜、澳洲等高端用戶的選擇，從海信的孤注一擲到徠卡、三星20余家企業(yè)加入……激光顯示，已成為家電產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)突破和高端化之路的“關(guān)鍵之鑰”。

目前全球激光顯示的上下游企業(yè)已經(jīng)有了上百家，包括海信、徠卡、三星、長(zhǎng)虹、光峰科技、華錄、中科極光、視美樂(lè)等一批企業(yè)在積極導(dǎo)入，并圍繞激光顯示技術(shù)同時(shí)開(kāi)拓各種顯示市場(chǎng)，百花齊放全面發(fā)展。在激光顯示產(chǎn)品覆蓋面上，已經(jīng)全面覆蓋到激光電視、激光商用會(huì)議、激光教育、激光工程投影、激光數(shù)字放映機(jī)以及激光微投等多個(gè)細(xì)分品類。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，海信的成功不僅打破了長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)外廠商對(duì)先進(jìn)顯示技術(shù)的壟斷，更成為國(guó)內(nèi)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。

勇闖科技創(chuàng)新“無(wú)人區(qū)”

當(dāng)談?wù)撝袊?guó)制造的高端化體現(xiàn)，大家往往將目光放在芯片、“工業(yè)母機(jī)”等產(chǎn)品上。但事實(shí)上，家電產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)突破和高端化發(fā)展已在路上。

更為重要的是，目前我國(guó)在激光光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)方面已經(jīng)做到了全球技術(shù)引領(lǐng)，激光顯示原創(chuàng)技術(shù)專利數(shù)超過(guò)7000多件居全球第一，初步形成了專利池，并形成了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而作為全球激光電視產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，海信憑借強(qiáng)大的綜合實(shí)力、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品力和高質(zhì)量的專利積累, 更是入選國(guó)家第七批“制造業(yè)單項(xiàng)冠軍”企業(yè)。

“過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，不管是液晶還是早期顯像管都是別人的技術(shù)，中國(guó)要走一條自己發(fā)展的道路，很大程度來(lái)講要靠自主創(chuàng)新。激光顯示正在開(kāi)啟中國(guó)方案和標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)的時(shí)代?！?海信集團(tuán)控股股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁賈少謙說(shuō)。

54年來(lái)，海信始終把科技創(chuàng)新擺在高質(zhì)量發(fā)展的核心位置，鼓勵(lì)技術(shù)人員勇闖“無(wú)人區(qū)”，對(duì)前瞻性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)和技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行研究，專注打造垂直產(chǎn)業(yè)鏈的綜合創(chuàng)新能力。

在前期發(fā)展數(shù)年中，海信不斷投入研發(fā)，卻一直沒(méi)有得到任何回報(bào)。從2007年到2014年，經(jīng)歷了整整7年只有投入沒(méi)有產(chǎn)出，。但通過(guò)堅(jiān)持自研，海信終于實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，積極布局激光電視技術(shù)和產(chǎn)品，從一個(gè)產(chǎn)品做到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也從一個(gè)企業(yè)影響到了一個(gè)行業(yè)。

經(jīng)過(guò)16年研發(fā)技術(shù)沉淀，海信積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和發(fā)布達(dá)25項(xiàng)，廣泛布局專利技術(shù)，累計(jì)申請(qǐng)專利多達(dá)2098項(xiàng)。持續(xù)引領(lǐng)激光電視行業(yè)前沿，引領(lǐng)行業(yè)不斷提升分辨率，為超大尺寸畫(huà)面帶來(lái)精細(xì)畫(huà)質(zhì)，引領(lǐng)行業(yè)從單色激光到全色激光，最終打破外國(guó)企業(yè)在核心技術(shù)的壟斷，領(lǐng)先業(yè)界。據(jù)Omdia研究數(shù)據(jù)顯示，2022年，海信激光電視全球出貨量占有率高達(dá)53.5%，同比增長(zhǎng)8.3%，持續(xù)領(lǐng)跑全球。

如今，海信、長(zhǎng)虹、小米、光峰、三星、索尼、LG、徠卡等電視機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投影廠商都積極投身激光顯示陣營(yíng)，激光顯示在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)激光電視銷售額達(dá)到47億元，同比增長(zhǎng)27.7%，預(yù)計(jì)到2027年，全球年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)45.18%，中國(guó)在全球市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)80%。

乘風(fēng)破浪：中國(guó)品牌迎來(lái)發(fā)展新階段

從制造到創(chuàng)造、從跟跑到趕超，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新發(fā)展階段，勇于突破、追求卓越的中國(guó)企業(yè)們正錨定高質(zhì)量發(fā)展，不斷推動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度和影響力邁上新臺(tái)階。

在本次中國(guó)品牌日上，海信全球首款8K激光電視的亮相再次展現(xiàn)了中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的新力量。

業(yè)內(nèi)人士指出，作為全球首款量產(chǎn)8K激光電視，海信激光電視LX標(biāo)志著海信已擁有8K激光顯示產(chǎn)品從概念到量產(chǎn)的能力，引領(lǐng)激光電視進(jìn)入一百英寸8K新時(shí)代，也意味著在全球激光顯示領(lǐng)域，中國(guó)品牌再次走在了最前列。

“發(fā)展激光顯示是實(shí)現(xiàn)超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一，也是提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案。”在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏看來(lái)，激光電視的這些差異化特點(diǎn)不僅為中國(guó)消費(fèi)者接受，同時(shí)也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)，激光電視的發(fā)展前景廣闊。

對(duì)此，海信集團(tuán)控股股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁賈少謙也認(rèn)為，無(wú)論是品質(zhì)的升級(jí)，還是品牌的提升，背后的關(guān)鍵都是“創(chuàng)新”二字。

“中國(guó)企業(yè)應(yīng)勇攀技術(shù)高峰勇挑大梁，充分抓住制造高端升級(jí)、全球化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇，以創(chuàng)新引領(lǐng)讓中國(guó)制造成為高品質(zhì)的代名詞。” 海信激光顯示公司總經(jīng)理、首席科學(xué)家劉顯榮表示，海信作為行業(yè)企業(yè)表率，長(zhǎng)期領(lǐng)跑技術(shù)創(chuàng)新與迭代，以8K激光顯示技術(shù)為發(fā)力點(diǎn)，撬動(dòng)激光顯示產(chǎn)業(yè)做優(yōu)、做大、做強(qiáng)，展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新力，構(gòu)建激光顯示產(chǎn)業(yè)新長(zhǎng)城。