馬云在天下網(wǎng)商大會(huì)上提出“made in internet”概念
7月17日，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，6月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額29808億元，同比名義增長(zhǎng)11.0%。上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額172369億元，同比增長(zhǎng)10.4%。上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額31073億元，同比增長(zhǎng)33.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額23747億元，增長(zhǎng)28.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為13.8%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)25.1%、20.8%和31.8%。
今年上半年的數(shù)據(jù)告訴提示，我國(guó)當(dāng)前消費(fèi)增長(zhǎng)呈現(xiàn)出“服務(wù)驅(qū)動(dòng)”以及“新服務(wù)經(jīng)濟(jì)”的特征，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要特征。尤其值得關(guān)注的是網(wǎng)上消費(fèi)增幅都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一般商品消費(fèi)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)達(dá)28.6%，從供給側(cè)的角度來(lái)看，我國(guó)吃、穿、用類商品等生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)調(diào)整自己的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
筆者認(rèn)為，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和數(shù)量，對(duì)于制造業(yè)而言，“Made in Internet”不僅是提供了一種提質(zhì)增效的供給側(cè)改革思維方式，還提供了所必須的技術(shù)手段。
made in internet是馬云在網(wǎng)商大會(huì)上提出了一個(gè)全新的概念。馬云說(shuō)：“以前我們習(xí)慣了Made in China或者M(jìn)ade in India、Made in France，以后不存在純美國(guó)造、中國(guó)造，可能設(shè)計(jì)是美國(guó)的，組裝是中國(guó)的，市場(chǎng)是面向全世界的。原來(lái)只有大企業(yè)可以做，今天由于互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)人可能做這樣的事情”。這正是供給側(cè)改革“優(yōu)化要素配置”的要義之所在，也是為了全球制造業(yè)“服務(wù)化”的重要趨勢(shì)。
“Made in China”因?yàn)槲锩纼r(jià)廉而風(fēng)靡全球，也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)帶來(lái)了主要驅(qū)動(dòng)力，以“Made-in-China.com”為代表的出口是我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的“三駕馬車”之一。但伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化，消費(fèi)需求模式發(fā)生了改變，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)悄然升起，服務(wù)化也成為當(dāng)今世界制造企業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。
事實(shí)上整個(gè)制造業(yè)企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)服務(wù)化的趨勢(shì)。例如，在歐洲全部制造企業(yè)中，服務(wù)化的比重平均占有6%左右。在此背景下，服務(wù)創(chuàng)新已經(jīng)成為制造企業(yè)以及服務(wù)企業(yè)獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。在現(xiàn)實(shí)生活中，諸如IBM、GE、HP等著名企業(yè)都表現(xiàn)出了明顯的服務(wù)化趨勢(shì)。制造業(yè)企業(yè)之所以要開(kāi)展服務(wù)化，是因?yàn)檫M(jìn)入21世紀(jì)后服務(wù)創(chuàng)新能夠有力地幫助制造企業(yè)獲取更加有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因而制造企業(yè)也普遍將服務(wù)創(chuàng)新作為消費(fèi)時(shí)代里的重要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
有學(xué)者指出，制造業(yè)乃至世界經(jīng)濟(jì)之所以出現(xiàn)服務(wù)化的傾向，其根本的原因還是因?yàn)樯鐣?huì)生產(chǎn)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化、電子化。所謂企業(yè)信息化生產(chǎn)就是指，企業(yè)通過(guò)現(xiàn)代電子通訊和網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，運(yùn)用新的產(chǎn)業(yè)組織模式，使得企業(yè)的生產(chǎn)更加有效，更加貼近客戶的需求。實(shí)際上，目前“三化融合”，信息化、電子化都融合到“Internet”之上。
企業(yè)“Made in Internet”既可以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的逐步擴(kuò)張，還能夠推進(jìn)企業(yè)的組織變革，進(jìn)行企業(yè)的內(nèi)部改革。由于網(wǎng)絡(luò)化具有很強(qiáng)的滲透力，在信息化浸潤(rùn)下的企業(yè)，其生產(chǎn)效率會(huì)明顯提高。此外，網(wǎng)絡(luò)化還將促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行智能化革命，包括農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的分工進(jìn)一步細(xì)化。由于信息化的主要基礎(chǔ)是基于信息和知識(shí)，這些信息和知識(shí)的組合，向各個(gè)行業(yè)進(jìn)行滲透，將造成整個(gè)經(jīng)濟(jì)體中服務(wù)性行業(yè)的比重增加。
從企業(yè)價(jià)值鏈理論來(lái)看，企業(yè)內(nèi)部由制造業(yè)活動(dòng)和服務(wù)活動(dòng)共同構(gòu)成企業(yè)價(jià)值鏈，原料加工、成品的生產(chǎn)等很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制，只能為企業(yè)帶來(lái)短期利潤(rùn)，甚至只能從減低成本上來(lái)考慮?，F(xiàn)代價(jià)值鏈將消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和反饋?zhàn)鳛槠髽I(yè)生產(chǎn)的重要目標(biāo)，由網(wǎng)絡(luò)化信息、知識(shí)構(gòu)成的“虛擬價(jià)值鏈”能為制造企業(yè)帶來(lái)可挖掘的利潤(rùn)空間。在這個(gè)意義上，制造業(yè)的供給側(cè)改革的最終落腳點(diǎn)是“調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)”、“優(yōu)化要素配置”、“提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和數(shù)量”。“Made in Internet”促使“Made in China”獲得更大的成長(zhǎng)空間。
我們應(yīng)該清醒地看到，不論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新興企業(yè)，都很難走出無(wú)形的網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)意義上，制造業(yè)不能帶有“無(wú)我無(wú)關(guān)”“網(wǎng)店損害實(shí)體經(jīng)濟(jì)”等舊思維，而是積極利用、善用“Made in Internet”思維，在供給側(cè)改革中積極作為，實(shí)現(xiàn)自我蝶變，這才是明智之舉。
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