品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

一、客戶可能遇到的問題

公司是否因?yàn)槠放评匣?，銷量逐年下降？

·　品牌缺乏整體規(guī)劃，具體利益點(diǎn)、承諾點(diǎn)模糊，缺乏統(tǒng)一形象識別？

·　品牌過度延伸，已陷入市場區(qū)隔和產(chǎn)品界限混沌不清的困境？

·　公司是否因?yàn)槠放贫ㄎ徊划?dāng)，新品上市一敗涂地？

·　投入大量廣告推廣費(fèi)用，而效果甚微？

二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的服務(wù)內(nèi)容

·　品牌調(diào)研：內(nèi)容包含行業(yè)環(huán)境調(diào)研分析，行業(yè)標(biāo)桿和競爭對手調(diào)研分析，企業(yè)內(nèi)部能力以及核心競爭力培育調(diào)研分析，商業(yè)模式及運(yùn)營管理模式調(diào)研分析，新產(chǎn)品開發(fā)可行性調(diào)研分析，品牌資產(chǎn)評估，品牌價值定位分析，消費(fèi)者行為分析。

·　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：內(nèi)容包括品牌模式設(shè)計，品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、未來3至5年品牌發(fā)展路徑及支撐體系，品牌架構(gòu)模式，品牌定位策略，品牌組合策略，品牌整合策略，品牌重建及提升策略。

·  品牌文化塑造：內(nèi)容包含品牌命名，品牌文化理念提煉（品牌精神、品牌核心價值、品牌個性、品牌傳播口號），品牌故事， 品牌行為規(guī)范。

·　品牌形象設(shè)計：內(nèi)容包括VI體系設(shè)計（包括VI基礎(chǔ)和VI應(yīng)用兩部分），SI體系設(shè)計（店面風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范、道具風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范、店面陳設(shè)統(tǒng)一規(guī)范、空間視覺統(tǒng)一規(guī)范）。

·　品牌傳播規(guī)劃：內(nèi)容包括品牌受眾分析，品牌媒介選擇策略，品牌影視廣告策劃，平面媒體廣告策劃，網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策劃，移動互聯(lián)網(wǎng)推廣策劃；新聞策劃，活動推廣策劃。

·　品牌營銷推廣：包括新產(chǎn)品上市策劃、情景體驗(yàn)營銷策劃，活動促銷，事件營銷，公關(guān)營銷，俱樂部營銷，數(shù)據(jù)庫營銷。

·　品牌資產(chǎn)管理：內(nèi)容包含品牌創(chuàng)新管理機(jī)制，品牌資產(chǎn)管理制度，品牌管理組織結(jié)構(gòu)；老化品牌復(fù)活提升策略機(jī)制。

三、幫助您實(shí)現(xiàn)的價值

逆活老化品牌，逆襲市占率；

·品牌系統(tǒng)落地，銷量就是力量；

·360度品牌規(guī)范管理；

·品牌資產(chǎn)增值。