2016年是激光投影機(jī)爆發(fā)的一年，從工程市場(chǎng)到家用市場(chǎng)，再到教育市場(chǎng)，隨處可見的激光投影機(jī)新品，似乎預(yù)示著投影市場(chǎng)的欣欣向榮。然后這一切的背后卻并非如此光鮮。2016年投影機(jī)的銷售預(yù)計(jì)200萬(wàn)臺(tái)出頭，相比于2015年的確是有增長(zhǎng)的，但是2015年的銷售數(shù)據(jù)不如2014年，因此其實(shí)這幾年投影市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)一直掙扎在200萬(wàn)臺(tái)的邊緣上，并沒(méi)有爆發(fā)性的增長(zhǎng)。
值得注意的是雖然銷量攀升困難，但是投影機(jī)這幾年的單品價(jià)格下降趨勢(shì)卻非常明顯，因此兩者相加，其實(shí)投影市場(chǎng)的總利潤(rùn)增長(zhǎng)情況就不那么樂(lè)觀了。因此2016年是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的一年，盡管新光源諸如LED以及激光的逐漸成熟給市場(chǎng)帶來(lái)了新的曙光，但是市場(chǎng)的大環(huán)境卻沒(méi)有一個(gè)明顯的改善，如果不能拓展整個(gè)市場(chǎng)的份額，新光源的產(chǎn)品勢(shì)必還會(huì)走入到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的老路。因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，激光光源帶來(lái)的刺激能否讓投影市場(chǎng)走出困難，目前還很難預(yù)測(cè)。
雖然銷售數(shù)據(jù)似乎很冷酷，但是從普通消費(fèi)者對(duì)于光源、產(chǎn)品功能、價(jià)格分布等元素的關(guān)注程度來(lái)分析，也可以展示出整個(gè)投影市場(chǎng)的另一番景象。本報(bào)告就從市場(chǎng)關(guān)注度的角度來(lái)看看市場(chǎng)的變化帶給消費(fèi)者的最直接的沖擊是怎么樣的。
極米成黑馬 傳統(tǒng)品牌波動(dòng)不大
從這份關(guān)注度排名可以看出極米這樣的品牌成為了投影行業(yè)的黑馬。極米以Z4X以及Z4極光和旗艦產(chǎn)品H1的積累，獲得了廣泛的關(guān)注度。這份關(guān)注度排名還有酷樂(lè)視以及神畫這樣的品牌出現(xiàn)，顯然LED微型投影機(jī)品牌已經(jīng)成為投影行業(yè)的重要力量，在2017年微投產(chǎn)業(yè)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，而投影機(jī)家電化的趨勢(shì)也隨著微投銷量和關(guān)注度的上升變成了現(xiàn)實(shí)。
傳統(tǒng)投影機(jī)品牌明基和愛(ài)普生等依舊保持了自己原有的位置。明基在DLP陣營(yíng)銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，這是多年的積累。明基在DLP陣營(yíng)擁有不錯(cuò)的實(shí)力，商務(wù)和教育投影機(jī)一直銷售數(shù)據(jù)不錯(cuò)，因此品牌關(guān)注度一直居高不下。2016年明基殺入工程投影機(jī)市場(chǎng)，并且對(duì)于智能商務(wù)產(chǎn)品，家庭娛樂(lè)產(chǎn)品都有不錯(cuò)的開拓，諸如i920以及X12000這樣的產(chǎn)品的出現(xiàn)，顯示出明基在創(chuàng)新進(jìn)度上也在努力。而愛(ài)普生在年末也發(fā)布了包括激光家用投影機(jī)以及激光工程投影機(jī)，產(chǎn)品的整體技術(shù)升級(jí)態(tài)勢(shì)不錯(cuò)，加上愛(ài)普生一直在固有渠道的多年積累下的優(yōu)勢(shì)，因此品牌關(guān)注度也保持了應(yīng)有的狀態(tài)。愛(ài)普生是3LCD陣營(yíng)最有實(shí)力的品牌，因此擁有這樣的品牌關(guān)注度并不奇怪。
這是我們5大關(guān)注品牌的不同價(jià)格產(chǎn)品數(shù)量分布情況，明基在5000元到10000元的區(qū)間段產(chǎn)品分布最多，而3000元到5000元也是其主要的市場(chǎng)，在3000元之下和10000元之上也有將近170款產(chǎn)品分布?？梢钥闯雒骰诟鱾€(gè)價(jià)格區(qū)間都有不少產(chǎn)品布局，因此整體的市場(chǎng)關(guān)注度很高。而愛(ài)普生主要的價(jià)格區(qū)間位于30000元以上，因此其在高端市場(chǎng)有著自己的優(yōu)勢(shì)；松下一樣也是占據(jù)高端市場(chǎng)，主要是工程市場(chǎng)，這一點(diǎn)和愛(ài)普生類似，不過(guò)愛(ài)普生還有高端家用投影機(jī)布局；而極米的產(chǎn)品數(shù)量很少，全部都在10000元以內(nèi)，主打3000元以內(nèi)的市場(chǎng)；索尼其實(shí)在20000元到30000元之間沒(méi)有太多產(chǎn)品布局，主力也在30000元以上的市場(chǎng)，可以看出目前投影的高端市場(chǎng)還是日系品牌的實(shí)力比較突出。
從流明的分布情況可以看出，明基主力產(chǎn)品在2000流明到5000流明之間，因此其主要市場(chǎng)還是商務(wù)和教育市場(chǎng)，愛(ài)普生整體產(chǎn)品數(shù)量沒(méi)有明基多，但是除了在傳統(tǒng)的教育和商務(wù)市場(chǎng)有不錯(cuò)的布局外，其在5000流明以上的高端市場(chǎng)也具有優(yōu)勢(shì)，松下產(chǎn)品亮度分布情況類似愛(ài)普生，其發(fā)展策略也和愛(ài)普生類似；而索尼也基本延續(xù)了日系產(chǎn)品亮度的分布特點(diǎn)：低流明市場(chǎng)不關(guān)注，傳統(tǒng)流明（2000流明到5000流明）市場(chǎng)是主力，高端流明（5000流明以上）市場(chǎng)也有優(yōu)勢(shì)。
在這份最受關(guān)注的產(chǎn)品排行榜中，首先我們按分類來(lái)看，10款產(chǎn)品中有7款LED微型投影機(jī)產(chǎn)品，有1款家用投影機(jī)，還有2款商務(wù)投影機(jī)，這足以說(shuō)明和個(gè)人消費(fèi)掛鉤最緊密的就是LED微型投影機(jī)，也叫LED智能投影機(jī)。這類產(chǎn)品小巧并且價(jià)格優(yōu)惠，LED光源壽命也長(zhǎng)，同時(shí)其具有智能系統(tǒng)，可以在線觀看視頻，因此在2016年的銷量成長(zhǎng)非?？捎^。對(duì)于全年一共200萬(wàn)臺(tái)出頭的投影機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，LED微型投影機(jī)2016年度銷售量就達(dá)到70萬(wàn)臺(tái)以上，這個(gè)成長(zhǎng)還是可觀的。這個(gè)排名也說(shuō)明了普通消費(fèi)者對(duì)于LED微投的關(guān)注度已經(jīng)非常高了，相比其它類型的投影機(jī)產(chǎn)品，LED微投可以說(shuō)是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)潮。
而類似明基W3000這樣傳統(tǒng)的家用投影機(jī)，關(guān)注度也不錯(cuò)在，只有一款說(shuō)明了這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模不大。其實(shí)從市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，真正的家用投影機(jī)，全中國(guó)一年的銷量大約為10萬(wàn)臺(tái)出頭。相比于微投的數(shù)據(jù)正好形成1：7的局面，銷量和關(guān)注的正相關(guān)非常緊密。而商務(wù)投影機(jī)其實(shí)目前的銷量最高，但是由于個(gè)人用戶不怎么關(guān)注這類產(chǎn)品，因此在我們的榜單上這類產(chǎn)品在占據(jù)的份額不大。
LED投影機(jī)成為首選
上面我們已經(jīng)提到LED智能投影機(jī)的銷量暴漲的情況，而在2016年最受關(guān)注的十款產(chǎn)品之中，極米占據(jù)了3款，堅(jiān)果有2款，明基有2款，剩下的依次為酷樂(lè)視、小帥和神畫。其實(shí)這個(gè)排名基本也體現(xiàn)出目前LED智能投影機(jī)的市場(chǎng)大體狀況。目前來(lái)看極米的發(fā)展勢(shì)頭最好，極米H1的關(guān)注度市場(chǎng)第一，而其2015年推出的Z4X也仍舊占有不錯(cuò)的位置。其次堅(jiān)果以及酷樂(lè)視的關(guān)注度也都不錯(cuò)，加上小帥影院2016年的發(fā)力，這三個(gè)品牌都有產(chǎn)品上榜。而明基一直致力于推動(dòng)智能商務(wù)微投的發(fā)展，其上榜的i300T和i500都可以商娛兩用。
從個(gè)人消費(fèi)者的角度來(lái)看，家庭娛樂(lè)對(duì)于LED微型投影機(jī)的接受程度已經(jīng)很高。從LED微型投影機(jī)和普通燈泡家用投影機(jī)的銷量比來(lái)看，LED微型投影機(jī)也占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然這和LED微型投影機(jī)的價(jià)格優(yōu)惠，體積小巧，更適合多種應(yīng)用環(huán)境有很大的關(guān)系。
商教投影關(guān)注：日系品牌仍有優(yōu)勢(shì)
商教領(lǐng)域消費(fèi)者主要關(guān)注都是基礎(chǔ)機(jī)型，愛(ài)普生、索尼以及NEC的產(chǎn)品更受青睞，這三個(gè)品牌都是日系的品牌，這樣足以說(shuō)明在傳統(tǒng)的商教市場(chǎng)，日系品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額還是很大的，采購(gòu)者對(duì)于這三個(gè)品牌的認(rèn)可度也比較高。從這個(gè)產(chǎn)品關(guān)注度還能看出上榜的最新產(chǎn)品并不多，足以說(shuō)明人們對(duì)于這類產(chǎn)品的更新其實(shí)不是很關(guān)注，相反消費(fèi)者更加關(guān)注品牌，也就是注意產(chǎn)品的品質(zhì)能力以及售后，同時(shí)非常關(guān)注價(jià)格。
2016年不同類型投影機(jī)關(guān)注度比例分布：3D和家用成為焦點(diǎn)
家用娛樂(lè)投影機(jī)成為普通消費(fèi)者最為關(guān)注的焦點(diǎn)，商教市場(chǎng)是傳統(tǒng)的市場(chǎng)，這個(gè)穩(wěn)固的地位短期內(nèi)不會(huì)有較大的變化。反觀家用市場(chǎng)，這一年由于LED微型投影機(jī)，激光電視以及傳統(tǒng)的經(jīng)過(guò)優(yōu)化的燈泡光源的投影機(jī)的新品層出不窮，可以說(shuō)市場(chǎng)的關(guān)注程度已經(jīng)很高。未來(lái)商教市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度不會(huì)太大，主要增長(zhǎng)動(dòng)力位于家用市場(chǎng)。
普通投影價(jià)格無(wú)法占據(jù)高位
商教投影機(jī)目前的價(jià)格一半集中在5000元以下，如果深究其中的原因，其實(shí)傳統(tǒng)用戶對(duì)于商務(wù)投影機(jī)的要求太低了。對(duì)于采購(gòu)者來(lái)說(shuō)，商務(wù)投影機(jī)只要可以投射畫面就可以了，采購(gòu)者不需要畫面色彩好，也不需要功能多么豐富，甚至很多采購(gòu)者連產(chǎn)品的分辨率都不怎么關(guān)心。既然要求這么低，很多品牌就只好進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)了。
低價(jià)也限制了這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，目前激光光源發(fā)展迅速，但是在商務(wù)市場(chǎng)還鮮有激光光源的產(chǎn)品出現(xiàn)，在教育市場(chǎng)激光光源的投影機(jī)發(fā)展還不錯(cuò)，在2016年有幾個(gè)大單出現(xiàn)，不過(guò)從整體的市場(chǎng)銷售來(lái)看，激光教育投影機(jī)也僅僅占據(jù)很小的份額而已。
而從便攜市場(chǎng)的價(jià)格分布情況來(lái)看，5000元已經(jīng)是一個(gè)明顯的分界線。5000元以下的產(chǎn)品占據(jù)91％以上的銷量。實(shí)際上目前類似極米H1這樣的1080P的1000流明LED微型投影機(jī)的售價(jià)為4000元出頭，而2017年價(jià)格勢(shì)必會(huì)繼續(xù)下降；同時(shí)這個(gè)關(guān)注度也展示出LED微型投影機(jī)的高價(jià)道路是走不通的。普通消費(fèi)者對(duì)于高價(jià)LED微型投影機(jī)是不予接受的。
LED光源最受矚目
從一年的光源變化來(lái)看，LED光源和激光總體都是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)的，而燈泡光源的關(guān)注度總體是呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，這也正是目前投影市場(chǎng)變化的方向?；跓襞莨庠吹漠a(chǎn)品雖然目前依舊銷量不少，但是其關(guān)注度已經(jīng)逐漸在下降，而LED光源由于和普通消費(fèi)者關(guān)系最緊密，因此關(guān)注程度已經(jīng)達(dá)到55％的水平。
激光光源也呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，實(shí)際上在投影機(jī)行業(yè)，這一年的激光光源曝光率很高，但是由于和普通消費(fèi)者關(guān)系不大，所以這個(gè)榜單的激光光源的上升趨勢(shì)并不明顯。實(shí)際上激光光源在工程市場(chǎng)有很不錯(cuò)的發(fā)展，目前激光投影品牌超過(guò)20家，產(chǎn)品超過(guò)300款，其中工程激光投影數(shù)量過(guò)半。這個(gè)是2017年激光光源產(chǎn)品爆發(fā)最集中的市場(chǎng)，此外在激光電視領(lǐng)域，新品的數(shù)量也很多，包括海信，堅(jiān)果以及長(zhǎng)虹等品牌都?xì)⑷肓诉@個(gè)市場(chǎng)，因此2017年家用激光產(chǎn)品的關(guān)注度會(huì)繼續(xù)上升。
不能完全依靠激光光源
激光光源是2016年投影發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，2016年度激光投影產(chǎn)品銷量11萬(wàn)臺(tái)，為去年同期4倍。預(yù)計(jì)2017年度激光投影產(chǎn)品銷量達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)以上。但是目前投影機(jī)市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)件基本沒(méi)有變化，高端激光工程類投影機(jī)以日系、歐美品牌為主，而國(guó)產(chǎn)、臺(tái)系品牌側(cè)重于教育、家用領(lǐng)域。主要的出貨量仍舊集中在日系品牌。這從2016年的銷售數(shù)據(jù)就可以看出，前6名除了明基之外，另外5家基本都是日系品牌，而國(guó)產(chǎn)新崛起的品牌在2017年要?dú)⑷脒@個(gè)市場(chǎng)，就只能奪食日系的市場(chǎng)，因此整體的市場(chǎng)狀況并不樂(lè)觀。
而LED光源的智能投影機(jī)發(fā)展速度很快，2016年達(dá)到70萬(wàn)臺(tái)以上的銷量，2017年這個(gè)銷量能否有新的突破？從目前的技術(shù)儲(chǔ)備來(lái)看，2017年LED微型投影機(jī)的亮度升級(jí)幅度不會(huì)很大，因此可以說(shuō)2017年對(duì)于微型投影機(jī)來(lái)說(shuō)是“價(jià)格戰(zhàn)”的一年，如果不能繼續(xù)拓展市場(chǎng)的話，相信諸多微型投影機(jī)品牌會(huì)進(jìn)入慘烈的廝殺階段。當(dāng)然最好的結(jié)果是LED微型投影機(jī)繼續(xù)擴(kuò)大自己的影響范圍，讓市場(chǎng)規(guī)模不斷的擴(kuò)大，這才可以支撐這個(gè)市場(chǎng)繼續(xù)健康的發(fā)展。
商務(wù)和教育投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展在2016年基本就是按部就班，商務(wù)方面主要是明基推廣了商務(wù)智能和商務(wù)高清的概念，不過(guò)市場(chǎng)的反響并不是太積極；教育方面2016年有激光大單出現(xiàn)，預(yù)計(jì)2017年教育是對(duì)于激光投影機(jī)的反響會(huì)更大，因此很多品牌都在觀望教育市場(chǎng)，推出了很多具有互動(dòng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，爭(zhēng)取打入智慧客廳等項(xiàng)目當(dāng)中去。
至于家用市場(chǎng)，除了我們已經(jīng)提到的LED光源產(chǎn)品，激光電視也是重要力量。激光電視市場(chǎng)目前已經(jīng)有極米、堅(jiān)果，小帥影院、海信、長(zhǎng)虹和奧圖碼、優(yōu)派、光峰以及視美樂(lè)等諸多品牌，可以說(shuō)有創(chuàng)業(yè)品牌也有電視品牌，2017年預(yù)計(jì)爭(zhēng)奪會(huì)更激烈。因此導(dǎo)致的結(jié)果就是技術(shù)的進(jìn)步，諸如雙色激光的出現(xiàn)；還有就是價(jià)格的不斷下降。
最后我們來(lái)看高端定制家用市場(chǎng)，目前已經(jīng)有激光4K產(chǎn)品出現(xiàn)，諸如JVC、索尼以及愛(ài)普生都推出了這樣的產(chǎn)品，激光和4K的結(jié)合已經(jīng)成為高端旗艦家用投影機(jī)的一個(gè)標(biāo)志，因此2017年這種產(chǎn)品會(huì)有更多新品亮相，成為高端市場(chǎng)的選擇。
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