樂視120英寸液晶電視、海信100英寸激光影院電視，彩電市場(chǎng)已經(jīng)正式向超大尺寸、家庭影院方向開戰(zhàn)。而液晶與激光顯示兩大技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)也在彌漫著火藥味。
5年前，彩電行業(yè)銷量占比第一的尺寸線還是32英寸，幾乎占據(jù)市場(chǎng)三成的銷量規(guī)模。而今年十一黃金周期間，55英寸產(chǎn)品以同比翻番的成績(jī)拿下了四分之一的市場(chǎng)。彩電行業(yè)日益大型化的趨勢(shì)特別明顯。
消費(fèi)者對(duì)大尺寸彩電的選擇，源于“感官體驗(yàn)”優(yōu)勢(shì)。手機(jī)、或者電腦在媒體展示，尤其是高清視頻、高像素照片等方面，只是起到了“解決有無的問題”，不能盡享多媒體技術(shù)進(jìn)步到來的觀感價(jià)值提升。而大尺寸電視，恰恰在“體驗(yàn)效果”和“居家分享”兩個(gè)價(jià)值點(diǎn)上補(bǔ)充了手機(jī)和PC等平臺(tái)媒體能力的不足。某種意義上，正式多元化的媒體選擇成為“彩電向大”成長(zhǎng)的基本土壤。
國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)從25-29英寸為主導(dǎo)，發(fā)展到32-37英寸為主導(dǎo)，用了十年時(shí)間，而從32-37英寸為主導(dǎo)發(fā)展到40-45英寸為主導(dǎo)則只用了五年時(shí)間?，F(xiàn)在，即三年時(shí)間之后，50-55英寸彩電已經(jīng)取得了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，成為真正的贏家。業(yè)內(nèi)專家表示，未來彩電平均消費(fèi)尺寸，每年至少提升1英寸，而在較為發(fā)達(dá)的"歐美中"三大市場(chǎng)，這一速度還會(huì)更快。
由此可見，彩電行業(yè)不斷追求“更大”效果的過程還處于加速之中。國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)領(lǐng)先龍頭海信認(rèn)為，大尺寸彩電和私家影院概念是彩電未來市場(chǎng)“體驗(yàn)價(jià)值點(diǎn)”、“技術(shù)高地”、“需求增量點(diǎn)”、“廠商利潤(rùn)點(diǎn)”等至少四個(gè)方面的統(tǒng)一點(diǎn)所在。
打開市場(chǎng)，需要真正“成熟”的產(chǎn)品
面對(duì)彩電行業(yè)日益大型化的趨勢(shì)，上下游廠商的爭(zhēng)奪從未停止。
一方面，液晶行業(yè)企業(yè)在加大更高世代線的投入。這些高世代線產(chǎn)品在切割大尺寸面板時(shí)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)京東方即將開工合肥10.5代線，韓國(guó)三星在規(guī)劃11代線，深圳華星光電也在研究上馬10代以上生產(chǎn)線。最近，樂視推出的120英寸電視王，以及樂視去年推出的70英寸超級(jí)電視則出自夏普10代線。
另一方面，如海信等彩電企業(yè)則選擇了另一條道路，即激光顯示。激光顯示是一種以激光為光源、數(shù)字光閥芯片為核心的顯示技術(shù)。這種顯示技術(shù)被譽(yù)為黑白電視、彩電、平板電視之后的第四代顯示技術(shù)。其具有色彩好、對(duì)比度高、反應(yīng)時(shí)間快，以及畫面巨大的優(yōu)勢(shì)。
在彩電向“大”的路線選擇上，海信認(rèn)為市場(chǎng)需要的是“真正成熟”的技術(shù)。激光顯示，先于次世代平板OLED顯示技術(shù)成熟已經(jīng)是行業(yè)事實(shí)。這為激光顯示在彩電“大”時(shí)代占據(jù)先機(jī)奠定了基礎(chǔ)。
這倒不是說液晶的超大尺寸產(chǎn)品存在“瑕疵”。海信認(rèn)為，一項(xiàng)技術(shù)的真正成熟至少有兩個(gè)標(biāo)志：第一是，產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)和工藝穩(wěn)定；第二是，能夠經(jīng)濟(jì)性、規(guī)?；墓?yīng)產(chǎn)品。大尺寸液晶電視，例如樂視的120英寸產(chǎn)品的“不成熟”主要表現(xiàn)在第二點(diǎn)上。以至于樂視自己都承認(rèn)，該款產(chǎn)品“不公開發(fā)售”，屬于高端定制市場(chǎng)的特點(diǎn)；更不要提49.9萬(wàn)的天價(jià)是海信激光影院電視的10倍，已經(jīng)徹底擋住了產(chǎn)品走進(jìn)普通家庭的道路。
相比較而言，目前的激光電視已經(jīng)做到關(guān)鍵技術(shù)工藝的穩(wěn)定和滿足大規(guī)模市場(chǎng)普及的供應(yīng)能力。甚至有專家表示，2015年上半年激光電視等產(chǎn)品的銷量已經(jīng)超過過去10年100英寸及以上液晶電視機(jī)的銷量總和。
輸贏消費(fèi)者說了算，好的體驗(yàn)才是關(guān)鍵
好產(chǎn)品，體驗(yàn)是關(guān)鍵，而不是靠“堆積多少高級(jí)技術(shù)”。與樂視超級(jí)液晶電視王比較，激光產(chǎn)品的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)非常明顯。如價(jià)格上后者只有前者的十分之一。但是，激光電視的魅力還遠(yuǎn)不止如此。
在色彩上，激光電視是天然的高色域電視。即便是第一代的激光電視產(chǎn)品，色域范圍也能超過主流液晶電視三到四成。對(duì)比度上，激光電視可以達(dá)到液晶產(chǎn)品靜態(tài)對(duì)比度的10倍以上，反應(yīng)速度上激光電視是液晶電視的百倍。這些顯示性能優(yōu)勢(shì)決定了，激光電視必然是“更好看”的產(chǎn)品。
從應(yīng)用角度看，激光電視還有更多的優(yōu)勢(shì)。例如采用和高檔巨幕影院一致的反射式光路成像技術(shù)，畫面柔和舒適，沒有液晶的高頻藍(lán)光和眩光污染，長(zhǎng)期觀看視覺不適性極低。激光電視是輕量，緊湊型產(chǎn)品。如海信激光影院產(chǎn)品，主機(jī)比電腦機(jī)箱還小、屏幕雖然達(dá)到100英寸，但是卻非常輕，甚至可以卷曲攜帶。對(duì)比而言，樂視120英寸液晶電視重量高達(dá)219公斤，且巨大的體積也不能進(jìn)入一般的居民樓電梯，無法在普通家庭搬運(yùn)和安裝。
一項(xiàng)科技產(chǎn)品的成敗，必然要由市場(chǎng)來檢驗(yàn)。而消費(fèi)者的體驗(yàn)好壞就是最終的“法官裁決”。正是看到了液晶大尺寸產(chǎn)品在量產(chǎn)供給上的困難、在經(jīng)濟(jì)性上的巨大落差、在最終應(yīng)用體驗(yàn)上的種種不可克服的不足之處，海信將激光顯示作為“彩電影院化”、“超大”彩電時(shí)代的路線圖。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，液晶和激光顯示未來的分工，會(huì)以100英寸上下為一個(gè)零界點(diǎn)，形成互為補(bǔ)充的格局。激光電視將在超大電視、私家影院，乃至商用和教學(xué)等其他顯示市場(chǎng)，創(chuàng)造出一個(gè)每年幾百萬(wàn)臺(tái)、數(shù)百億元的嶄新增量市場(chǎng)。而簡(jiǎn)單的用液晶來實(shí)現(xiàn)超大尺寸的產(chǎn)品思路，將只會(huì)淪為少數(shù)企業(yè)的嚼頭、極少部分人的差異化玩物，難以擔(dān)當(dāng)起為普通百姓彩電大型化謀出路的時(shí)代重任。
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