2020年伊始一場突如其來的疫情影響了我們的工作、生活,許許多多的計劃不得不延期或者取消。3D打印行業(yè)的相關展會也普遍推遲、延期,國內具有領先地位的TCT亞洲展也由原來的2月份延期至7月8日-10日在上海舉辦。受此影響,3D打印企業(yè)紛紛推出線上發(fā)布會。
線上發(fā)布會并不新鮮,比如手機行業(yè),多年前已經開始了線上+線下的形式。但由于增材制造行業(yè)存在一定的特殊性,相關企業(yè)絕大多數會采用在線下展會發(fā)布新產品。但是特殊時期,線上發(fā)布會也不失一種好的方式。那么線上、線下相比較哪個更有優(yōu)勢,效果更好呢?線上發(fā)布會能替代線下展會嗎?
線上優(yōu)勢:
一.節(jié)約成本
在線發(fā)布可節(jié)約場地、餐飲、差旅等資金。
二.省人力物力
線下發(fā)布會往往提前幾個月時間來布置,還要專人跟進。而線上在公司內即可。
三.不受時間、地域限制
足不出戶,只要有網就能觀看,即使錯過直播,還可以在線看回放。
線上發(fā)布會有以上優(yōu)勢,那么劣勢也非常明顯。
線上劣勢:
一.缺少直觀感受
體會不到對新品的直觀感受,特別是增材制造設備。
二.缺乏氛圍
對發(fā)布而言,儀式感很重要,有些體驗隔著屏幕感受到的效果還是有一定的欠缺。
三.話題傳播量較少
一個高端的展會聚集整個行業(yè)的龍頭企業(yè)、相關用戶、合作伙伴、媒體,能夠讓品牌形象得以充分展現。并且線下發(fā)布會C端、B端渠道、合作伙伴等都能參與其中,形成一個大的品牌話題。
所以,線上發(fā)布會仍會是以新聞通稿為主,缺少亮點和深度挖掘,線上發(fā)布會的品牌宣傳效果還是有一定的局限性。因此,純粹的線上發(fā)布短時間內應該并不會成為一個趨勢。
2019年,增材制造的風口泡面正在褪去,隨著2020年疫情又給全球市場澆上了一大盆冷水,整個行業(yè)必須更加注重品質與品牌維護。
因此,在線上發(fā)布會宣傳效果有限的前提下,AM之家(ChinaAM.com)建議3D打印企業(yè)采取線上、線下相結合的方式,并學會借力。如依靠TCT亞洲展的品牌影響力以及近350家相關展商的空前亮相,最大程度結合熱點、貼近消費群體,將品牌、產品相關信息最大限度的傳遞給所有人。
當然,對企業(yè)而言,無論是線上還是線下發(fā)布會,最終效果的呈現,取決定性作用的還是品質。
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