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中航國畫:走好自己的路,做強(qiáng)民族激光顯示
星之球科技 來源:投影時代2018-04-23 我要評論(0 )
近年來,國內(nèi)激光顯示行業(yè)創(chuàng)業(yè)新秀層出不窮,演繹起一股民族投影的新風(fēng)潮。在大量新品牌壓境的背景下,以技術(shù)創(chuàng)新見長的中航國
近年來,國內(nèi)激光顯示行業(yè)創(chuàng)業(yè)新秀層出不窮,演繹起一股民族投影的新風(fēng)潮。在大量新品牌壓境的背景下,以技術(shù)創(chuàng)新見長的中航國畫如何實(shí)現(xiàn)自己的“特定價值”與“產(chǎn)業(yè)目標(biāo)”呢?借IFC2018展會之際,投影時代(PJTIME.COM)與中航國畫包括總經(jīng)理錢仕良先生在內(nèi)的眾多高層進(jìn)行了深入交流。
看好激光產(chǎn)業(yè),做好自我定位
在交流中,國畫激光團(tuán)隊對激光顯示行業(yè)的發(fā)展信心滿滿。一方面,高端顯示是與信息化過程緊密結(jié)合的“應(yīng)用門類”。包括智能化、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi),信息化的拓展讓高端顯示大有可為。國畫指出,以其出身的航空行業(yè)為例,虛擬仿真顯示應(yīng)用幾乎涉及從最初的產(chǎn)品理念設(shè)計、理論驗證,到生產(chǎn)制造、測試,用戶培訓(xùn),以至于科技科普等“全鏈條”。“需求是巨大的,所以激光顯示的前景必然光明”。
另一方面,在高端顯示上,很多國內(nèi)客戶、需求單位長期“只能選用國外品牌”的產(chǎn)品。這是為什么呢?因為國外品牌在相應(yīng)的技術(shù)積累上有十余年,甚至更長的歷史。這使得國內(nèi)企業(yè)的追趕“有點(diǎn)有心無力”。而激光顯示時代的開啟,就如同新能源車與燃油汽車的迭代關(guān)系,提供了一個“彎道超車”、“換道超車”的機(jī)會。
歷史給出了這樣一個機(jī)遇:技術(shù)和需求的雙支撐,讓激光顯示的民族創(chuàng)新成為一種潮流”。國畫激光亦是在這一潮流中誕生的生力軍。
談到國畫激光,必然不能繞過航空工業(yè)的背景。但是,在錢先生看來,國畫不是傳統(tǒng)的國有企業(yè),甚至國畫就不具有國有企業(yè)影子。“一個完全市場化的創(chuàng)業(yè)項目、完全市場化的操過方式”,這是國畫作為一個企業(yè)和品牌的基本定位。
國畫介紹稱,錢先生從航空工業(yè)上電轉(zhuǎn)到國畫任職,經(jīng)歷了完整的市場化過程:包括辭去航空工業(yè)上電所有的職務(wù)、失掉國企的各種待遇;通過國畫董事會的招聘進(jìn)入國畫,并以自有資金投資國畫激光顯示項目——這樣的過程與任何民營企業(yè)沒有任何差異。
現(xiàn)在國企講究混改、增強(qiáng)企業(yè)活力??梢哉f國畫激光這個項目,從一開始就是按照這種最先進(jìn)的模式在運(yùn)作”。整個企業(yè)的結(jié)構(gòu)中,航空工業(yè)上電最初的投入、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈支持,更多的可以視為“天使輪”的投資;管理層的自有資金入股投資,則是真正的創(chuàng)業(yè)資金。目前,國畫激光顯示項目亦在進(jìn)行新一輪標(biāo)準(zhǔn)的VC融資……這些操過和任何民營企業(yè)沒有“區(qū)別”。
所以,國畫激光這個項目一開始就具有“歷史機(jī)遇+市場運(yùn)作”的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代企業(yè)模式。錢先生認(rèn)為,這是中航國畫的一大特點(diǎn),也是很多人可能會誤會的地方。
情懷不是一張牌,而是一份職責(zé)
中航國畫不像國企,而是民營的、完全市場化的企業(yè)。但是,這不妨礙中航國畫具有“航空工業(yè) ‘航空報國’的民族情懷”。交談中,錢先生甚至和我們回憶了“兩彈一星”時代的艱難與壯舉。
在國畫激光顯示的“價值定位”上,錢先生不回避民族品牌、國企血統(tǒng)、情懷主義這樣的“命題”。出身于航空工業(yè)系,必然有著航空工業(yè)的烙印和基因。這是非常寶貴的財富。這筆財富決定了中航國畫在圈內(nèi)、在眾多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)中的“不同味道和調(diào)性”。
一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)、包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司,現(xiàn)在基本是自己的小圈子——自己賺錢、自己消費(fèi)、自己嗨。這種模式不是國畫的品性。”國畫來自航空工業(yè)的基因,一開始就是“產(chǎn)業(yè)立企”的概念,是不在投影、激光顯示行業(yè),做出一些屬于產(chǎn)業(yè)高端的成就,誓不罷休的追求。這區(qū)別于“個人享受主義的事業(yè)”。“如果說國畫有國企的烙印,這種產(chǎn)業(yè)報國思想就是唯一的特征和不可改變的內(nèi)在基因”。
也正因為這種理想高度的不同,國畫的“民族情懷”并不“輕松”。“一些品牌也打民族牌、民族情懷。但是,那是一種消費(fèi)主義,即用這種的方式來包裝自己,實(shí)現(xiàn)市場突破。他們未必能為民族二字注入內(nèi)涵,能在情懷上堅守更高的價值尺度”。國畫看來“民族情懷”不能用來消費(fèi),而是要用來呵護(hù):民族情懷意味著“為民族做貢獻(xiàn)”的重任。
國畫的民族情懷就是“重任在肩”——這是國畫與生俱來的理想和基因。這也是航空工業(yè)集團(tuán),在600多億美金的大盤子下,能夠始終支持國畫這個小小的事業(yè)去發(fā)展的原因:因為,產(chǎn)業(yè)報國的志趣相投。
理性布局市場,做好精細(xì)創(chuàng)新
今天,重任在肩的國畫已經(jīng)在很多領(lǐng)域闖出一片天地。尤其是面對航空、航天、軍工等這些高水平應(yīng)用,在延時、灰度、可靠性等特種需求指標(biāo)上,做出了足以替代進(jìn)口、市場一流的應(yīng)用成績。那么,未來的國畫如何進(jìn)一步發(fā)展呢?
錢先生以2020年為節(jié)點(diǎn),為國畫劃定了中短期和長期發(fā)展戰(zhàn)略。從長期看,堅持自主技術(shù)創(chuàng)新是國畫激光顯示的“核心命題”。雖然現(xiàn)在很多人講微笑曲線、做兩端,但是國畫看來“制造雖然是微笑曲線的盆底,但是盆底漏水,兩邊在高也沒有意義”。所以,在光學(xué)鏡頭、熒光陶瓷組件、甚至依托中航工業(yè)在激光半導(dǎo)體材料產(chǎn)品上,國畫激光都有前瞻性布局。“國畫激光”是產(chǎn)業(yè)報國的定位,不會脫實(shí)務(wù)虛:這也符合國家大力發(fā)展制造業(yè)、反對去工業(yè)化、防止制造空心化的政策方向。
而從短期看,作為民營企業(yè)、完全市場化運(yùn)作的國畫,必須考慮生存問題。這方面,錢先生分析了激光顯示的市場結(jié)構(gòu):專業(yè)級產(chǎn)品市場,符合國畫技術(shù)過硬這樣的競爭特點(diǎn),國畫堅持一流品質(zhì)、自己主導(dǎo)的市場策略;相反,家用、教育這種量大的市場,則更適合于經(jīng)銷商,或者海爾小帥這種伙伴合作,實(shí)現(xiàn)借力打力。
即便是專業(yè)市場,國畫也講究細(xì)分化的定位。從產(chǎn)品線看,國內(nèi)專業(yè)市場中6000到8000流明占75%;8000到12000是第二個層次,占到15%左右;15000以上不到10%,大楷有7%左右;2萬以上的不到3%。國畫激光顯示目前主要瞄準(zhǔn)6000-15000流明的市場。這個市場規(guī)模相對較大、需求更為旺盛,能夠為國畫提供生存和發(fā)展的“基本根據(jù)地”,還能夠幫助國畫確立一個高標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)創(chuàng)新體系、制造產(chǎn)業(yè)鏈整合空間,有效實(shí)現(xiàn)好國畫 “解決生存問題、深入產(chǎn)業(yè)深部、提升團(tuán)隊能力”三大基本任務(wù)。
有遠(yuǎn)期愿景、也有近期抓手,國畫激光民族牌不是“空談情懷”,而是“真正的用實(shí)際業(yè)務(wù)能力實(shí)現(xiàn)社會價值”。目前,國畫激光已經(jīng)建立起從光源系統(tǒng)、光機(jī)系統(tǒng)、整機(jī)創(chuàng)新、關(guān)鍵零組件、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計、差別性用戶定制等在內(nèi)的強(qiáng)大“全流程”激光顯示產(chǎn)業(yè)能力。是國內(nèi)外激光顯示行業(yè),少見的“能貫穿產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的創(chuàng)新企業(yè)”。
交流中,錢先生也坦言了國畫的一些不足之處。例如,軍工背景的影響,使得國畫在輿論營銷上比較弱勢——比如,J20飛機(jī)是航空工業(yè)研發(fā)設(shè)計和制造,代表了全球戰(zhàn)斗機(jī)工業(yè)的最高水平;運(yùn)20也是航空工業(yè)的重量級大手筆,技術(shù)全球領(lǐng)先——但是,在輿論營銷上,空軍的出鏡率占據(jù)主力,比運(yùn)20小很多的商飛C919也更出風(fēng)頭。類似這些方面,是航空工業(yè)系一貫低調(diào)風(fēng)格造成的特點(diǎn)。這也將是2018年國畫激光要著重“自我研究”的領(lǐng)域。
和錢先生、國畫高層多位領(lǐng)導(dǎo),創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的交流,也讓人感覺到“航空工業(yè)血統(tǒng)”、“國畫文化”的特質(zhì):不善于包裝自己,卻擁有強(qiáng)大的內(nèi)心、崇高的理想,擁有更多腳踏實(shí)地的刻苦奮斗精神,是踏實(shí)、樸實(shí)、堅韌性格的復(fù)合體。筆者認(rèn)為,國畫的這種內(nèi)在獨(dú)特精神,恰是今天很多創(chuàng)新領(lǐng)域“浮華風(fēng)氣”下的一股清流。相信,在國畫強(qiáng)大理想和執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力的驅(qū)動下,未來的中航國畫激光必然成為一個“激光顯示產(chǎn)業(yè)的大玩家,足以值得驕傲的民族品牌的代表”。
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