夜間游玩、呼朋喚友、聚會娛樂、夜宵美食、對飲小酌,從古至今,文人墨客的夜間文娛活動十分豐富,“夜游”傳統(tǒng)古來已有,可以追溯至唐宋時期——開放夜市,放寬或取消“宵禁”,從這一貫穿時間長河,百年不變的傳統(tǒng)中也可窺得國人對夜間活動古今不變的熱情。2023年來,伴隨著整體環(huán)境的放松和消費市場的復蘇,人們旅游熱情高漲,“夜游”也成為了旅游大軍的一大選擇,文旅夜游的旅游方式逐漸興起,夜間經(jīng)濟也有望復蘇,甚至被寄予厚望,再創(chuàng)夜間經(jīng)濟“火熱”新高度。
數(shù)據(jù)顯示,2016年以來中國夜間經(jīng)濟規(guī)??焖僭鲩L,截至2022年,我國夜間經(jīng)濟規(guī)模達378052.3億元。伴隨著政策對夜間經(jīng)濟的扶持力度不斷加大,夜間消費場所的增加以及人們夜間消費需求的攀升,夜間經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長。有數(shù)據(jù)顯示,自2021年7月以來,中國夜間經(jīng)濟的熱度指數(shù)保持較高水平,出現(xiàn)幾次高峰值,夜間經(jīng)濟潛力極大釋放。
“天時地利人和”,淄博燒烤全網(wǎng)爆紅
前段時間,全網(wǎng)火爆的“淄博燒烤”,就是夜間經(jīng)濟在政策支持和環(huán)境推動以及人們的大力配合下活力重燃的一例鮮活證明。調(diào)研顯示,2023年對燒烤城市“淄博”,超九成受訪居民都表示“熱度火爆,有關注到?!睆募偶艧o名的十八線小城,淄博抓住機緣,憑借其獨特的齊魯風味燒烤和童叟無欺的營商環(huán)境,俘獲了眾多網(wǎng)友的“胃”和“心”,躍升成為近期各社交媒體平臺當之無愧的“網(wǎng)紅城市”,收割了眾多旅游者和夜間活動愛好者,全國人民紛紛進淄趕烤,開啟對淄博燒烤的“媒介朝覲”之旅。這不僅點燃了淄博當?shù)氐囊归g經(jīng)濟活力,并將其夜間經(jīng)濟潛能釋放到了山東本省的臨近城市以及其它異省城市,2023年始,夜間經(jīng)濟的“星星之火”已經(jīng)點燃,以待后期燎原之勢。
年輕群體“熬夜修仙”,夜間市場需求可觀
近些年來,熬夜常態(tài)化問題屢屢得到大眾的關注和討論,針對青年群體對于熬夜的觀點,調(diào)研顯示,57.6%的受訪者表示自己是“熬夜娛樂黨”,偏愛夜間活動,20.6%的受訪者表示自己是“社牛應酬黨”,會主動組局或接受親友夜間活動邀請,21.1%的受訪者則是“早睡養(yǎng)生黨”,一般不進行夜晚活動,也就是說,近八成用戶有夜間活動的需求。在當今娛樂活動越發(fā)豐富和多樣化,越來越多的年輕人有夜間聚會、放松身心和消費娛樂的需求,消費者側的這種旺盛需求,一定程度上可以反映出夜間經(jīng)濟市場的潛力之大和未來可期的發(fā)展前景。
夜間娛樂豐富多彩,夜間經(jīng)濟多模態(tài)發(fā)展
夜間經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展的新增量,夜間經(jīng)濟的消費者不僅有助于拉動本地居民的內(nèi)需,還能延長外地游客、商務辦公者等的留存時間,帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。近幾年來,以娛樂、美食為主,觀演、運動、旅游為輔的夜間經(jīng)濟呈多模態(tài)發(fā)展。娛樂方式和文娛消費愈發(fā)豐富和多樣,在KTV、演唱會、夜場電影等傳統(tǒng)娛樂方式之后,衍生了深夜直播、劇本殺、密室逃脫、脫口秀、livehouse、飛盤、星空露營等受到Z世代追捧和喜愛的新夜間娛樂方式。在旅游市場,大型故事演出,互動式景區(qū),數(shù)字化展示,燈光表演,沉浸式夜游等等文旅夜游模式逐漸興起,大唐不夜城、西湖梨園夜、夢回廬陵景等等景區(qū)結合文化特色和科技手段,打造出網(wǎng)紅夜游景區(qū)。此外,還有“氣候游”“露營游”等等游覽娛樂方式受到更多驢友的接納和認可,游覽之樂,其樂無窮矣。
每一種娛樂方式的興起驅(qū)動都是一個行業(yè)甚至一個新的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大,而這會對豐富夜間經(jīng)濟市場供給、創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點和推動國民經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展有著深遠和持久的影響。夜間經(jīng)濟作為一種經(jīng)濟形態(tài),早已經(jīng)從最初的夜市轉變?yōu)榘俺?、游、購、娛、體、學”等多元化夜間消費模式,需要各方共同努力,積極探索發(fā)展文化的旅游消費“夜經(jīng)濟“,創(chuàng)新文旅夜游創(chuàng)新發(fā)展模式,使這片文旅融合發(fā)展的“新藍?!备訉拸V,讓“夜經(jīng)濟”點亮城市生活!
為了深入詮釋夜間文旅發(fā)展模式,促進文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,推動夜間經(jīng)濟增長。將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的2023中國國際文旅夜游產(chǎn)業(yè)博覽會設置了多個展區(qū),搭建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈交流互通平臺,圍繞“文旅夜游生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題,以文旅夜游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展作為重點,聚焦文旅融合、文旅生態(tài)、文旅創(chuàng)新發(fā)展大變局,探討新的文旅發(fā)展商業(yè)模式,激發(fā)文旅夜游發(fā)展空間。
展覽范圍包含
◆ 數(shù)字科技內(nèi)容
◆ 文旅夜游配套
◆ 夜游景區(qū)裝備
◆ 主題公園
◆ 智慧旅游
◆ 城市亮化景觀照明
◆ 游樂游藝設備
全球500多家展團和20000多位國外觀眾,展會面積100000+平方米,4000+展位,1500+家展商,200000+人次觀眾,展會規(guī)模超前,歡迎諸位蒞臨現(xiàn)場,共赴文旅盛會。(展覽事宜 黃琪/編輯)
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